Атрибутивный маркетинг — это процесс, посредством которого клиент совершает конверсию. Среди различных вопросов, на которые он отвечает, один из них — проанализировать участие каждой из кампаний, с которыми взаимодействовал клиент, и ее влияние на продажи.
С помощью этого метода человек спрашивает о рентабельности инвестиций (ROI) , где расположены все используемые маркетинговые стратегии.
Эти стратегии могут быть основаны на использовании пользователями ваших кампаний в контекстно-медийной сети , маркетинга по электронной почте , кампаний с оплатой за клик, социальных сетей и обычного поиска . Этот метод отвечает за анализ влияния каждого из каналов на конечную конверсию.
Атрибутивный маркетинг имеет решающее значение, поскольку он точно определяет средний объем продаж и достигнутых конверсий. То есть вы сможете узнать, были ли ваши кампании действительно эффективными или, наоборот, нет. Чтобы проанализировать эту проблему, главными героями являются клиенты и каждое из их действий в каждой точке контакта или соприкосновения.
Точек, в которых пользователь наконец решает конвертировать или нет, много, поэтому это требует большой наблюдательности и терпения. Данные, полученные из отчета Института контент-маркетинга, показывают, что для достижения конверсии они используют 14 тактик, 7 социальных сетей и три платных рекламных канала.
Это длительный процесс, в котором нужно всегда быть очень внимательным. Однако суще Список деловой рассылки Австралии ствуют разные методы и типы атрибутивного маркетинга, которые могут вас заинтересовать, а могут и не заинтересовать. Это разные модели, которые вы можете найти.
Модели атрибутивного маркетинга
атрибутивный маркетинг
Метод или модель важны. Но более важно определить точки соприкосновения в процессе конверсии . А также цели, которых вы хотите достичь. Преобразование можно рассматривать по-разному, поэтому следует подумать о том, что оно значит для вас.
С другой стороны, денежная стоимость может отличаться от одного преобразования к другому и действий, предпринятых для окончательного достижения результатов.
Как только вы проясните все эти моменты, вы можете начать думать о модели атрибуции. В Google Analytics есть семь моделей.