拥有10万至70万订阅者的大型博主则能吸引16%的用户并促使其购买。即使是拥有最多10万订阅者的小型博主也能影响13%的受众；拥有最多1万订阅者的微型博主则能影响10%的受众。这证明，无论订阅者数量多少，博主们都正在成为塑造潮流趋势和管理购买行为的关键人物。
在电影（47%）、设计和装修（42%）、美食和旅游（39%）、健康生活方式和合理营养（36%）以及音乐（35%）等类别中，意见领袖和名人的推荐尤其受欢迎。事实上，在这些类别中，视觉吸引力、选择质量和专业意见都备受推崇，而意见领袖也乐于分享这些方面。他们引领潮流，并在用户做出重要决策时给予他们信心和支持。
最受欢迎的服务信息搜索平台 country wise 电子邮件营销列表 仍然是 VK（74%）、Telegram（72%）和 YouTube（62%）。这些平台提供多种内容格式——文本、视频和流媒体，这使得选择商品和服务更加便捷。
SberSeller 战略总监叶夫根尼娅·莱森科 (Evgeniya Lysenko) 解释说：“消费者越来越多地根据其他买家和博主的意见来选择产品，尤其是在娱乐、生活方式和创意行业。这些领域名人的推荐可以作为某种质量保证。重要的是要明白，如今品牌的成功直接取决于能否有效地与意见领袖互动，并创作出能引起受众共鸣的内容。这为寻求在数字领域提升影响力并赢得用户信任的企业开辟了新的机遇。 ”