Рекламодатели также стремятся охватить более молодую целевую аудиторию. И им это удаётся благодаря социальным сетям. Ева ван Реймерсдал, доцент кафедры коммуникационных наук Амстердамского университета, объясняет Номер телефона Nu.nl, что рекламодатели стремятся сформировать лояльность к бренду как можно раньше. Согласно её исследованию влияния спонсируемого контента на детей и взрослых, дети, как правило, остаются верны бренду, которым пользуются с детства, на протяжении всей взрослой жизни.
Ремко Пайперс, стратегический консультант по цифровой грамотности в фонде Kennisnet и эксперт по работе с молодёжью и цифровыми медиа, предлагает критический взгляд. Он отмечает, что дети не всегда осознают, что это реклама, и поэтому неосознанно поддаются влиянию. Рекламодатели также часто используют более тонкие подходы, например, привлекая инфлюенсеров для рекламы своих продуктов. Пайперс: «К счастью, появляется всё больше правил, защищающих детей. Например, ютуберы всё чаще вынуждены открыто говорить о спонсируемых продуктах».
Messenger Kids
Несмотря на это, Facebook пока не добился большого успеха. Еще в 2017 году попытки создать версию Facebook для детей были прекращены из-за беспокойства родителей и опасений по поводу того, как ее примут. Однако в том же году был запущен Messenger Kids. Приложение для обмена сообщениями и видеозвонков для детей в возрасте от 6 до 12 лет под слоганом « Создано для детей. Контролируется родителями ». Мнения уже разделились, и эксперты беспокоились о чрезмерном использовании. А когда в 2019 году выяснилось, что ошибка в приложении позволяет детям общаться с незнакомцами, уверенность в способности Facebook создать безопасное приложение для детей еще больше упала. Кстати, Messenger Kids действительно пережил расцвет во время локдаунов в 2020 году, и приложение могло похвастаться 7 миллионами пользователей в 70 странах . Messenger Kids (пока) недоступен в Нидерландах и Бельгии.