在上一篇文章中,我们讨论了增长黑客的形象以及他们应该具备哪些技能或能力。让我们记住,格罗斯黑客是一位营销专家或专业人士,负责加速公司的发展。
在本文中,我们将重点解释一些大公司的例子,这些公司在成立之初就使用增长黑客策略来快速增加销量。
贝宝
在线支付平台 Paypal 在成立之初就诉诸增长黑客来实现其两个主要目标(当时):
确立其作为一种安全支付方式的地位。
增加您的用户群。
为了实现第一个目标,他们在 eBay 上创建了成千上万个假账户,这些账户都是提议使用 Paypal 作为付款方式的所谓卖家。因此,在发现 Paypal 支付请求大幅增加后,Ebay 决定与该平台签署协议,并将其设 加拿大医院电子邮件列表 为默认支付方式之一。通过这一策略,Paypal 品牌开始与 Visa 和 MasterdCard 一起出现,产生了他们业务所需的信任效应。
他们通过启动推荐系统实现了第二个目标。他们选择向每个订阅其服务的人赠送 10 美元,考虑到其成本,这是一个相当大胆的举动。结果是,由于病毒效应,新的 Paypal 帐户的创建是由用户自己触发的。
Dropbox
Dropbox 是最早的云文件托管系统之一。
自成立以来,它一直采用“会员获取会员”类型的增长黑客策略,包括为邀请好友的用户提供更多存储空间(额外 500 MB)。得益于这一策略,两年内用户数量从 10 万增加到 400 万。
同样,它与三星签署了一项协议,为在智能手机上安装 Dropbox 的用户提供免费存储空间。正因为如此,用户自己以放弃服务器空间为代价,通过邀请让 Dropbox 为人所知。
爱彼迎
AirBnB 是个人之间租赁公寓、公寓和房间等私人住宿空间的平台,是增长黑客最常用的例子之一。
他们的策略包括利用 Craiglist(基于文字的在线广告目录)的成功。当有人在 Airbnb 上发布住宿广告时,他们可以自动将其直接发布到 Craiglist 以扩大其影响力。
得益于这个“简单”的想法,Airbnb 从 Craiglist 获得了大量的入站链接,人气飙升。
Airbnb 和 Craiglist 的案例是增长黑客哲学及其与传统营销差异的明显例子。
Airbnb 使用自己的产品作为分发工具,并使用 Craiglist,因为它了解目标受众就在那里。他们利用该平台进行创新,他们是第一个,并且取得了成功。