直到 Pinterest 成立五年后，才可以放置销售广告。他们的广告产品直到 2018 年底才向英语国家推出，不久之后又在欧洲推出。法国是第一个推出该服务的非英语国家。其次是德国、奥地利、西班牙和意大利。
Facebook 和 Google Ads 是目前最受欢迎的销售渠道，这使得它们具有竞争力，并且比 Pinterest 更昂贵。因此，企业获得良好的广告支出回报变得更具挑战性。 Pinterest 广告提供了在竞争中领先的绝佳机会。
在本文中，我想详细解释以下主题：
Pinterest 电子商务
Pinterest 的目标群体
Pinterest 广告
Pinterest 广告的优点和缺点
Pinterest 购物广告
Pinterest 购物广告使用入门
动态重定向
Pinterest 电子商务
您可能已经知道，Pinterest 非常适合各种规模的电子商务企业。公司的使命很明确：
在 Pinterest，我们的使命是帮助人们发现他们喜欢的事物并在现实生活中做这些事情。
在这种情况下，“在现实生活中做事”当然意味着“购买和使用”。
用户在 Pinterest 上寻找下一个改造项目的灵感。然后他们可能会通过这个平台购买一些家具或DIY设备。或者，例如，他们正在寻找下一套派对服装，然后购买他们浏览过的那些漂亮的鞋子。 Pinterest 的视觉冲击力鼓励许多人进行购买。
无论人们计划在线（或线下）购买，他们很可能在购买过程中也访问过 Pinterest 以获取有关产品的更多信息。视觉特征和简单的搜索引擎使 Pinterest 成为对潜在买家有吸引力的平台。
Pinterest 的目标群体
另一个有趣的方面是 Pinterest 的目标受众。 Pinterest 用户通常是“决策者”。即将购买的人。Pinterest 的决策者中， 76% 是女性。这是绝大多数。
根据同一项研究，Pinterest 上最受欢迎的类别是“食品和饮料”、“风格”和“美容”：
决策者花一周时间研究一篇有关食品或饮料的文章的可能性是原来的两倍。
52% 的人使用 Pinterest 来培养他们对美食和饮料的热情。
Pinterest 覆盖了过去六个月购买过珠宝、手表或配饰的决策者中的 70%。
此外，该平台覆盖了同期在女装或鞋子上花费 500 美元或以上的二分之一的人。
51% 的决策者接触过新品牌。
Pinterest 在报告其人口统计数据方面相当透明。企业甚至可以将其个人资料的受众群体与 Pinterest 进行总体比较，看看是否存在重叠。为此，您需要一个企业帐户。然后点击左上角的“分析”，然后点击“受众洞察”。您会在这里找到很多有价值的信息。例如，您可以在下面看到蓝色的旅游品牌受众群体和紫色的 Pinterest 总受众群体。
Pinterest 人口统计
Instagram目标群体性别
Pinterest 广告
您熟悉 Facebook 和 Instagram 营销吗？然后您就会知道，有机帖子非常适合让您的品牌更加引人注目。但归根结底还是付费游戏的问题。你必须投入一些钱才能真正提高你的品牌的知名度。
如果您想大规模接触新受众并使您的社交媒体工作有利可图，那么您应该涉足社交媒体广告。 Pinterest 广告的运作方式在很多方面与Facebook 广告相同。您可以创建有机 Pin 图，然后增强它们以扩大覆盖范围。
Pin 图可以是静态图像、GIF 或视频。所有这些形式都可用于广告。购买和出价模式是CPM（每千次展示费用）。
Pinterest 广告活动目标
与 Facebook 一样，Pinterest 广告也有不同的活动目标可供选择。
Pinterest 活动目标
产品范围从顶级渠道品牌知名度活动到整个目录的转化和活动。
品牌知名度和视频观看活动
这些活动旨在让尽可能多的人看到您的 Pin 图。这更多地用于提高品牌知名度，而不是销售数据。它非常适合分享具有通用品牌信息的引人注目的内容，以便您的目标受众可以更多地了解您。
流量活动
这些活动旨在向您的网站发送流量或产生点击率。这就是为什么您需要使您的 Pin 图具有吸引力并与特定产品相关。
转化和目录销售目标
这些目标侧重于您网站上的购买。第一个要求广告商手动创建他们的 Pin 图，第二个是feed 驱动的。
Pinterest 广告定位选项
Pinterest 广告提供三种定位选项。
自定义受众
兴趣
自定义受众关键词
广告商可以根据客户数据创建自己的自定义受众。您可以通过网站上的 Pinterest 标签和 CRM 系统收集这些数据。您可以选择：
Pinterest 定位选项创建目标组就像 Facebook 和 Google 一样，广告商可以根据兴趣定位目标群体。有足够多的兴趣可供选择，可以进行精准的广告宣传。
Pinterest 广告选择正确的目标群体
关键词是 Pinterest 广告与 Facebook 和 Instagram 的区别所在。 Pinterest 也是一个搜索引擎。这就是 Pinterest 对电子商务企业如此有价值的原因。
营销人员可以在社交媒体上以前所未有的方式捕捉客户意图。出价可以在关键字级别和广告组级别设置。
选择 Pinterest 关键字
关键字定位方法不会缩小定位范围。相反，它扩展了它。粗略地说，它与Google Ads中的定位观察模式相同。
Pinterest 广告的优点和缺点
与任何广告平台一样，广告商面临着不同的好处和挑战。毕竟，没有一个平台是完美的。
优点
Pinterest 广告吸引了临近购买时刻的决策者等宝贵受众。它激发用 塞浦路斯电报数据 户查看新产品和品牌。
同时，它还通过搜索功能捕获了他们的购买意图。这些功能允许用户在品牌 Pin 图中查看产品价格和供货信息。
这种有用功能的独特组合使 Pinterest 与众不同。
此外，Pinterest 广告平台非常易于使用且组织良好。与 Facebook 和 Google Ads 不同，您不会发现复杂的广告格式和出价策略。
您只需几分钟即可设置您的第一个广告系列。 Pin 图也是一种相当简单的广告格式。您所需要的只是图像（或视频）、标题、描述和链接。与谷歌不同，标题和描述的字符限制似乎不是问题。
缺点
Pinterest Ads 成为一个伟大平台的原因也是他们最大的弱点。它易于使用且重要的功能可能会让某些人觉得过于“简单”。
例如，您无法根据观看过您的视频之一的用户创建受众群体。
此外，您无法从自然 Pin 图中隐藏赞助 Pin 图。似乎这两种类型的引脚总是在一起，这可能是好的也可能是坏的。
此外，虽然 Pinterest 受众非常适合零售商和 B2C 公司，但它并不真正适合 B2B 公司（和复杂的产品）。虽然几乎任何类型的企业都可以在 Facebook 和 Google 上做广告来盈利，但只有少数企业在 Pinterest 上取得了成功。
Pinterest 广告目录仅适用于零售企业（到目前为止）。旅行、酒店、航班、职位空缺和其他服务不包括在内。这当然是相当令人失望的。任何从事上述服务工作的人都知道 Facebook 的动态广告和 Google 的动态再营销有多么成功。如果 Pinterest 广告能取得类似的成功，那就太好了。
Pinterest 购物广告