网购人群主要为50岁以上（84%）、高中以上学历（74%）、城镇居民（75%）和经济状况较好（51%）。女性网购稍多（56%），女性网购的主要类别为 时尚类。
最新报告显示，与 2017 年相比，25-34 岁人口比例有所增加（目前为 31%，而 2017 年为 29%），小城市人口比例也有所增加（目前为 46%，而一年前为 44%）。目前，三分之一的在线消费者受过高等教育（32%，而 2016 年为 30%）。在线购物者越来越善于评估自己的财务状况——这一比例正在稳步上升，目前为 53%（2017 年为 51%）。
“去年的调查结果并不令人意外——对于 Twitter 数据 年轻人来说，网上市场是一个自然的环境。年轻人喜欢在多种运输方式之间进行选择，并且看重速度和准时交货。” Gemius 专家 Katarzyna Binert 评论道。 “正如报告显示的那样，越来越多的买家认为他们的财务状况良好，这也不足为奇，因为波兰的失业率是过去 25 年来最低的，” Binert 解释道。
海外采购
最新调查显示，在国外网店购物的波兰用户数量 逐年增加，与上一年相比，在国外网店购物的波兰用户数量增长了 16%至20%。
这一比例无疑将继续增长。用户正在寻找更便宜的产品或波兰没有的产品 。Gemius 表示，这一比例的增长还可能受到欧盟层面的一项立法提案的影响，该提案规定了 禁止地理封锁 和 统一国际货运。