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是对第三方（大多数情况下是竞争对手）的品牌术语或品牌关键词进行竞价的做法。这样，当该品牌名称作为搜索词输入时，您的广告就会出现。目标是将流量从竞争对手的网站引开。

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一般信息
品牌竞价是关键字广告的一部分，通常用于负面语境，尤其是当它影响第三方品牌名称时。例如，X 公司可能会竞标 Y 公司的品牌名称，这样每当有人搜索 Y 公司的品牌名称时，X 公司的广告就会出现在搜索引擎中，其目的是将访问者从 X 公司重定向到 Y 公司。

PPC 品牌竞价还会导致搜索引擎营销竞价价格上涨。对某个关键词出价的公司或用户越多，该关键词的广告价格就越高。对于 Y 公司来说，这意味着他们自己的品牌的预订价格被竞争对手抬高，因为这些关键词的竞争更加激烈。

竞标自己的品牌通常很有用，尤其是当竞争对手也竞标您的品牌时。虽然这会推高价格，但也会为您的网站带来更多流量。对于较小的公司来说，这是一个利用某些关键字和长尾组合获得更多流量的机会。品牌竞标可用于所 牙医数据库 有常见的广告平台，例如 Google AdWords 或 Yahoo! 和 Bing Network。但是，必须注意某些方面，以避免受到法律起诉。

品牌竞价示例
竞标自己的品牌
ABC 公司希望竞标自己的品牌名称。在 Google Ads 上预订广告并制定品牌名称活动。关键字包括“ABC”等品牌名称。如果在搜索引擎中搜索“ABC”一词，则该公司的广告将显示在搜索结果中。

竞标第三方品牌
当用户搜索其竞争对手 XYZ 时，ABC 公司还希望显示 Google Ads 广告。因此，ABC 创建了一个广告系列，使用其竞争对手的品牌名称之一作为关键字，例如“XYZ”。现在，ABC 公司的广告将显示在 XYZ 的实际品牌广告旁边。使用第三方品牌名称通常被视为商标侵权，可能会导致法律后果。因此，有必要确定合法品牌名称广告的具体标准是什么。

品牌竞标和商标侵权
法律是否允许品牌竞价取决于两个因素。欧洲法院并未禁止这种做法，但设定了限制，企业在将品牌竞价视为增加流量的机会时需要遵守这些限制（并接受与此相关的成本）。

搜索引擎中的广告必须明确说明只使用了第三方的品牌名称，而不是用户搜索的公司。这意味着用户必须能够轻松区分投放广告的公司与用户使用特定关键字搜索的原始公司。这也适用于与广告链接的网站或登录页面有关的任何混淆。换句话说，URL 中的品牌名称。
竞标的品牌名称可能不会出现在实际的广告文案中。因此，竞标的品牌名称必须仅出现在广告标题中，并且必须与广告文案明显区分开来。
法律的重点是消费者。他们必须能够排除广告公司与关键词下列出的公司之间的经济联系。但最终还是有个别案件在法律上存在争议。因此，竞标特别知名公司的品牌名称可能构成商标侵权。在其他国家发布广告时也应谨慎。

联盟营销和在线营销中的品牌竞价
品牌竞价是注册了联盟计划的发布商常用的一种技术。发布商对自己的品牌词进行竞价，因为购买流量需要时间、资源和金钱。这样的流量不一定具有特定的投资回报率，也不能保证收入。例如，对于在线商店来说，更有可能的是与交易相关的关键字带来收入。仅仅竞标品牌名称就会涉及财务风险。

此外，还存在法律方面的问题，并可能产生费用。品牌竞价只有在以合法的方式使用时才有用，其中流量成本明确，并且存在合理的货币化策略。尽管如此，AdWords 专家建议专注于自己的投资组合、自己的品牌，当然还有与交易相关的关键字。