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当使用广告拦截器来避免缓慢的页面加载和逃避乏味（且不安全）的广告的用户数量持续增长时，一群重要的数字广告商开始认识到他们所犯的错误：“我们毁了网站。 ”

IAB 技术高级副总裁 Scott Cunningham 在代表上表达了这样的批评。允许营销人员跟踪和定位广告的系统“已经减慢了公共互联网的速度并耗尽了很多电池”。 “我们太聪明了，太擅长了，以至于我们高估了我们自己建立的管道的能力。”

因此，苹果、Facebook、谷歌等公司都制定了自己的应对机制。苹果公司绕 厄瓜多尔 数据 过公共网站，在其苹果新闻应用程序中向消费者提供新闻。 Instant Articles 允许出版商与 Facebook 合作以加快内容加载速度，也遵循相同的逻辑。谷歌的加速移动页面项目试图剥离网站上的所有代码，只留下最重要的代码，以提高效率。

其中许多努力让出版商和其他收入依赖广告的内容公司感到害怕。现在，这种担忧似乎也影响到了广告商本身。

对此，IAB正准备推出LEAN计划 ，旨在为广告商提供更安全、“友好”的广告指南。在西班牙，IAB 西班牙法律总监 Paula Ortiz 领导了一个工作组，该工作组将寻找解决方案来解决他们认为的“全球问题” ，正如在与MarketingDirecto.com的对话中向我们透露的那样。

奥尔蒂斯表示，他们将遵循英国和美国同行的路线，提供透明的法规，考虑到行业中的所有参与者，同时他们将努力“向用户传播福音”，让他们了解广告的重要性并停用广告拦截器，尽管目前这项工作是由 IAB 作为“汇集所有员工的保护伞”进行的，没有其他机构、媒体或广告商实体代表的参与。

无论如何，如果这个计划继续进行，对于那些 寻求摆脱低质量在线广告的困扰的消费者来说，这可能是一个充满希望的第一步。