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无论您身在何处，一天中的任何时间都能获得正确的信息。上下文对于确定哪些信息相关、哪些信息不相关非常重要。对于广告商来说也是如此。随着广告空间变得越来越稀缺和竞争的加剧，在正确的时间向正确的人展示正确的信息变得更加重要。

在“在多屏世界中，上下文为王”一文中， 作者写道，不应过多关注某人使用的设备。手机不仅仅在路上使用。台式机/笔记本电脑不仅仅用于办公室或书房。该设备从属于该设备的使用目的。

微软也持同样的观点。在最近的一篇博客文章（2013 年 3 月 14 日）中，微软表示 巴拿马赌博数据 客户体验是新的“王储”，其中设备服从于用户的目标。微软表示，广告商有责任尽可能帮助消费者实现他或她的目标，无论使用什么设备。

上下文变得更加重要：Google Now 和物理对象
许多进展表明，为了让消费者/用户尽可能轻松地找到正确的信息或提供服务，上下文将变得更加重要。