虽然荷兰的大部分营销和传播专业人士都对黄金圈（为什么、如何、什么）充满热情，并由此找到了使命、愿景和“为什么”，但现在可能是时候看看这种对更高目标的重新呼吁的影响了。我必须承认，在看到西蒙·斯涅克对他的“黄金圈”的解释后，我也受到了巨大的启发。
如今，“为什么”炸弹落下后，一切尘埃落定，我们有必要看看这一理论在实践中是否有效以及如何有效。因为找到你的“为什么”很有趣，但你如何将其转化为你的品牌或组织的成果和增长呢？
我们正采取措施，使黄金圈的效应变得可衡量、切实可见。宝洁公司前首席执行官吉姆·斯滕格尔 (Jim Stengel)与研究机构 Millward Brown 共同进行了一项研究，结果表明，拥有斯滕格尔所说的品牌理想确实能够带来成果。虽然尚未完全防水，但已经 波斯尼亚和黑塞哥维那电报数据 朝着正确的方向迈出了一步。
ROI 黄金圈 2
吉姆·斯坦格尔 (Jim Stengel) 将“为什么”称为品牌理想。但那到底是什么？在品牌理想中，您的“为什么”深深植根于您的品牌之中，并以这样一种方式表述，使目标群体的人们能够与您的品牌产生共鸣。当您的品牌在人们认为重要的一些基本点上丰富了目标群体的日常生活时，就会发生这种情况：
唤起喜悦：激活幸福、惊奇和无限可能的体验。
建立联系：促进并改善人们的联系方式。
激发探索：帮助人们获得新的体验并拓宽视野。
激发自豪感：增强自信心，从而提供一种安全和充满活力的感觉。
有所作为：改变人们看待普通事物和世界的方式。
据研究，以品牌理想触及上述一个或多个类别的品牌，其表现明显优于没有品牌理想的品牌。