пробудили рекламные тенденции
Posted: Thu Jan 30, 2025 5:26 am
Что такое проснувшаяся реклама и почему она актуальна?
Термин «проснулся» в последние годы стал настолько популярным, что Кембриджскому словарю пришлось добавить определение. Там оно классифицируется как прилагательное, означающее «быть в курсе, особенно, социальных проблем, таких как расизм или неравенство». Пробужденной рекламой называют рекламу, которая пытается тем или иным образом объяснить социальную несправедливость. По данным Google Trends, количество поисковых запросов по слову «проснувшаяся реклама» резко возросло в январе 2019 года, как раз в тот момент, когда Gillete запустил свою скандальную рекламу.
Согласно отчету UNC, через два года поколение использование базы данных facebook миллениалов составит большую часть рабочей силы. Уже есть несколько исследований, которые показывают, что в вопросах справедливости и социальной ответственности поколение миллениалов гораздо более требовательно к своим работодателям. Многие предпочитают иметь более низкую зарплату, чем работать в компании, которая противоречит их принципам и идеалам.
В каждой бизнес-школе обычно есть курс КСО (корпоративной социальной ответственности). КСО описывает, как деятельность компании измеряется и оценивается с точки зрения ее социальной, экологической и экономической деятельности. Хотя корпоративная ответственность не является чем-то новым для организаций, постоянное развитие социальных сетей обострило ее необходимость.
Для брендов, которые предпочитают не дожидаться возникновения разногласий, широкий спектр инструментов цифрового маркетинга предлагает меры фильтрации, позволяющие брендам сказать, где они хотят, а где не хотят, чтобы появлялась их реклама. Например, Google Ads позволяет вам исключать определенные веб-сайты, приложения, видео или общие категории из мест размещения ваших объявлений. Сегодняшние технологии дают брендам возможность позиционировать себя на шаг впереди всех, заранее заявляя о своей позиции по проблемам и гарантируя, что они не будут высказаны позже.
Сегодня проснувшийся маркетинг является одним из многих проявлений требования, предъявляемого к компаниям: повышение социальной ответственности.
Разбудившая реклама: ее влияние на бренды и потребителей
Даже когда реклама сделана из лучших побуждений, «социально сознательная» реклама (или проснувшаяся реклама) не лишена проблем. Генеральный директор Unilever Алан Джоуп раскритиковал компании, которые используют формулировки и изображения серьезных причин для увеличения продаж, не подкрепляя эту риторику конкретными действиями. Выступая на конференции в Каннах, Джоуп заявил, что бренды, которые не практикуют то, что проповедуют, могут «еще больше разрушить доверие к нашей отрасли, хотя его и так не хватает». Он добавил: «Коммуникации бренда, ориентированные на конкретные цели, направлены не только на то, чтобы «заставить их плакать, заставить их покупать». Речь идет о действии в мире».
Термин «проснулся» в последние годы стал настолько популярным, что Кембриджскому словарю пришлось добавить определение. Там оно классифицируется как прилагательное, означающее «быть в курсе, особенно, социальных проблем, таких как расизм или неравенство». Пробужденной рекламой называют рекламу, которая пытается тем или иным образом объяснить социальную несправедливость. По данным Google Trends, количество поисковых запросов по слову «проснувшаяся реклама» резко возросло в январе 2019 года, как раз в тот момент, когда Gillete запустил свою скандальную рекламу.
Согласно отчету UNC, через два года поколение использование базы данных facebook миллениалов составит большую часть рабочей силы. Уже есть несколько исследований, которые показывают, что в вопросах справедливости и социальной ответственности поколение миллениалов гораздо более требовательно к своим работодателям. Многие предпочитают иметь более низкую зарплату, чем работать в компании, которая противоречит их принципам и идеалам.
В каждой бизнес-школе обычно есть курс КСО (корпоративной социальной ответственности). КСО описывает, как деятельность компании измеряется и оценивается с точки зрения ее социальной, экологической и экономической деятельности. Хотя корпоративная ответственность не является чем-то новым для организаций, постоянное развитие социальных сетей обострило ее необходимость.
Для брендов, которые предпочитают не дожидаться возникновения разногласий, широкий спектр инструментов цифрового маркетинга предлагает меры фильтрации, позволяющие брендам сказать, где они хотят, а где не хотят, чтобы появлялась их реклама. Например, Google Ads позволяет вам исключать определенные веб-сайты, приложения, видео или общие категории из мест размещения ваших объявлений. Сегодняшние технологии дают брендам возможность позиционировать себя на шаг впереди всех, заранее заявляя о своей позиции по проблемам и гарантируя, что они не будут высказаны позже.
Сегодня проснувшийся маркетинг является одним из многих проявлений требования, предъявляемого к компаниям: повышение социальной ответственности.
Разбудившая реклама: ее влияние на бренды и потребителей
Даже когда реклама сделана из лучших побуждений, «социально сознательная» реклама (или проснувшаяся реклама) не лишена проблем. Генеральный директор Unilever Алан Джоуп раскритиковал компании, которые используют формулировки и изображения серьезных причин для увеличения продаж, не подкрепляя эту риторику конкретными действиями. Выступая на конференции в Каннах, Джоуп заявил, что бренды, которые не практикуют то, что проповедуют, могут «еще больше разрушить доверие к нашей отрасли, хотя его и так не хватает». Он добавил: «Коммуникации бренда, ориентированные на конкретные цели, направлены не только на то, чтобы «заставить их плакать, заставить их покупать». Речь идет о действии в мире».