格中看到特定资产是否
Posted: Sun Dec 22, 2024 9:18 am
名气与独特性
为衡量品牌资产的实力,您可以关注“知名度”和“独特性”(Romaniuk & Sharp,2016)。资产可能非常有吸引力,但如果它不独特且与多个其他品牌共享,则无法提供必要的认可度。为了提高知名度(熟悉度),请增加展示资产的频率和渠道数量。为了提高独特性,您需要使资产更加具体,这样您就不必与竞争对手共享它。通过使其更加极端或添加其他资产来增强它。仅黄色并不是独一无二的,但在某种程度上它已经更加具体了。
DBA 网格
您可以在下面的 DBA 网可以成为 DBA:
避免单独使用:最好不要使用。你无论如何 新加坡号码 都要这么做吗?那么就需要强有力的品牌引导,否则也会导致竞争对手。
用还是不用:这个元素可以用来代替广告中的品牌名称。但要继续投资,以免衰退!
忽略或测试:这个元素在市场上尚不为人所知。这里需要做一些工作来赋予它价值。
投资潜力:此元素具有潜力,但需要更一致的使用和与品牌名称的联系。
独特品牌资产网格 Ehrenberg-Bass
来源:埃伦伯格-巴斯市场营销科学研究所
如何确保强大的 DBA?
并非所有独特品牌资产都能立即产生强大作用。作为一名企业家,您想成功培养强大的 DBA 吗?还是想建立新品牌的关联网络?如何确保您的品牌在众多竞争对手中脱颖而出?我们想给您一些提示:
在广告的第一个(关键)注意力阶段就展示您的品牌名称(Romaniuk,2018)。谦虚不是必要的,也不必以牺牲受欢迎程度为代价。尤其是在动荡环境中的广告需要在短时间内脱颖而出,比如社交广告。因此,请确保您的徽标在社交广告和展示横幅中绝对可见。
让您的 DBA 在所有沟通和每项活动中始终如一地体现出来。通过多种渠道做到这一点,可以接触到更大的潜在客户群体。
创建一个出色的企业形象并始终如一地使用它。您的新企业形象是否是品牌形象的重大变化?然后逐步实施。
一次介绍一位 DBA。这样,大脑才能更好地处理这些 DBA,并且您可以监控或调整每项资产的熟悉度和独特性的提高。
打造强大的品牌资产需要数年时间,因此请给予它们成长的时间,如果一年内没有看到任何变化,也不要改变方向。要从长远考虑,因此请确保您期望的品牌形象能够持久。
仔细审视您当前的资产。如果某项资产多年来在知名度和独特性方面得分较低,请用另一项资产替换它。哪些资产可以独立存在并被认可,哪些资产需要其他资产的背景才能做到这一点?
征服跨类别切入点 (CEP)可创建更强大的品牌记忆网络。品牌记忆网络越强大、越大,就越容易创建新的关联。品牌资产构成了此记忆网络的粘合剂,并将品牌活动与您的品牌联系起来。这两者结合起来会产生滚雪球效应。
为衡量品牌资产的实力,您可以关注“知名度”和“独特性”(Romaniuk & Sharp,2016)。资产可能非常有吸引力,但如果它不独特且与多个其他品牌共享,则无法提供必要的认可度。为了提高知名度(熟悉度),请增加展示资产的频率和渠道数量。为了提高独特性,您需要使资产更加具体,这样您就不必与竞争对手共享它。通过使其更加极端或添加其他资产来增强它。仅黄色并不是独一无二的,但在某种程度上它已经更加具体了。
DBA 网格
您可以在下面的 DBA 网可以成为 DBA:
避免单独使用:最好不要使用。你无论如何 新加坡号码 都要这么做吗?那么就需要强有力的品牌引导,否则也会导致竞争对手。
用还是不用:这个元素可以用来代替广告中的品牌名称。但要继续投资,以免衰退!
忽略或测试:这个元素在市场上尚不为人所知。这里需要做一些工作来赋予它价值。
投资潜力:此元素具有潜力,但需要更一致的使用和与品牌名称的联系。
独特品牌资产网格 Ehrenberg-Bass
来源:埃伦伯格-巴斯市场营销科学研究所
如何确保强大的 DBA?
并非所有独特品牌资产都能立即产生强大作用。作为一名企业家,您想成功培养强大的 DBA 吗?还是想建立新品牌的关联网络?如何确保您的品牌在众多竞争对手中脱颖而出?我们想给您一些提示:
在广告的第一个(关键)注意力阶段就展示您的品牌名称(Romaniuk,2018)。谦虚不是必要的,也不必以牺牲受欢迎程度为代价。尤其是在动荡环境中的广告需要在短时间内脱颖而出,比如社交广告。因此,请确保您的徽标在社交广告和展示横幅中绝对可见。
让您的 DBA 在所有沟通和每项活动中始终如一地体现出来。通过多种渠道做到这一点,可以接触到更大的潜在客户群体。
创建一个出色的企业形象并始终如一地使用它。您的新企业形象是否是品牌形象的重大变化?然后逐步实施。
一次介绍一位 DBA。这样,大脑才能更好地处理这些 DBA,并且您可以监控或调整每项资产的熟悉度和独特性的提高。
打造强大的品牌资产需要数年时间,因此请给予它们成长的时间,如果一年内没有看到任何变化,也不要改变方向。要从长远考虑,因此请确保您期望的品牌形象能够持久。
仔细审视您当前的资产。如果某项资产多年来在知名度和独特性方面得分较低,请用另一项资产替换它。哪些资产可以独立存在并被认可,哪些资产需要其他资产的背景才能做到这一点?
征服跨类别切入点 (CEP)可创建更强大的品牌记忆网络。品牌记忆网络越强大、越大,就越容易创建新的关联。品牌资产构成了此记忆网络的粘合剂,并将品牌活动与您的品牌联系起来。这两者结合起来会产生滚雪球效应。