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一步步前进

新闻官员过去总是告诉我，信息是可以创造的。而我多年来的体会是，事实确实如此。新闻是你创造的东西，新闻不仅仅是在舞台上传递信息，而应该被看作是创造附加值。现在我不是一名记者，而且毫无疑问对此有成千上万种理论，我想要表达的观点是：为了吸引游客，你必须向他们提供一些东西。

通过内容激发灵感
新闻报道或新闻稿是否有趣，是否经过深思熟虑？或者这仅仅是你想要传输的东西，而不需要看接收器？内容应该具有启发性。展示故事的不同方面，寻找逻辑组合，探索，质疑，或提供引人注目但最重要的是有趣的见解，使新闻变得有趣。查看信息图表或视觉叙事。

突出故事的不同方面
针对目标群体定制信息更加有趣。为了更清楚地说明这个例子（并将讨论推向极端）：如果你吸引了来自 Telegraaf 网站的访问者，他或她会对你的故事中有趣的一面更感兴趣。如果访问者来自《金融日报》，就让他选择那些突出事实并经过深思熟虑 南非电报数据 的报道。

将其扩展到多个访客来源，您便可获得针对目标群体定制的新闻。尤其针对您最重要的来源执行此操作以产生更多的转换。这要求有点太多了。但这也是创造附加值的力量。突出故事的不同方面，以引起不同观众的兴趣。