什么是品牌知名度？为什么它如此重要？
Posted: Thu Feb 13, 2025 3:53 am
人们似乎每天都在想出新方法来吸引受众！掌握最新新闻是一项耗时又累人的任务，这就是为什么我会不断更新我的博客，提供最新、最棒的技巧来增强您的营销效果。
今天，我将重点介绍一种最出色的方式，即无需花费巨资即可吸引新受众。介绍：品牌知名度！这种入站营销相关策略可增强品牌的客户旅程并提高首要意识。它能够让您的品牌感知价值飙升，而且无需花费数百万美元。
闲话说得够多了，对吧？
让我们开始吧！
什么是品牌知名度？
一张旧明信片。“基础知识：什么是品牌知名度？”
我先从基础开始。
牛津词典将品牌知名度定义为“消费者对特定品牌 突尼斯电话号码列表 商品或服务的独特品质或形象的熟悉程度”。这个定义很拗口，而且没有多大帮助。所以，让我们进一步分析一下。
对这一术语提出了一种更简单的定义，她将这一术语概括为“客户通过名称识别品牌的程度”。
品牌知名度为何如此重要？
一张旧报纸的倒置模糊扫描图。“重要性：我的企业为什么要关心品牌认知度？”
能够立即识别个人品牌是营销中一个关键（尽管经常被忽视）的部分。花点时间想想你所知道的品牌。大型公司——如星巴克、塔吉特和沃尔玛——在公众意识中占有重要地位。看到鲜红的靶心会让大多数人想起零售连锁店。同样，许多人看到熟悉的森林绿色就会垂涎欲滴。
这是因为这些品牌已经意识到了熟悉的力量。
消费者信任他们所了解的东西，而建立品牌知名度与忠诚度的提高直接相关。值得注意的是，品牌认知度并不是大多数人在购物时会刻意考虑的事情。事实上，2020 年 6 月的一项研究表明，大多数购物者甚至没有注意到他们正在购买他们所了解的东西。
更直白地说，良好的品牌知名度可以提高转化率、信任度和整体业务成功率！在广告拦截时代，知名度还可以为企业提供一种安全可靠的方式，让其深入客户心中。
如何衡量品牌知名度
乐谱。“品牌：如何衡量品牌知名度。”
当然，您需要一种方法来衡量品牌知名度。
坏消息是，衡量品牌知名度是一个复杂的过程。不同的学派有不同的看法，最终还是由您自己决定。我将介绍一些跟踪品牌知名度的关键方法，但请注意，您的方法取决于您的营销目标。
使用指标跟踪品牌认知度
一张航拍地图。“测量：跟踪您的品牌指标和统计数据。”
老式方法可能很费力，但许多套件（包括 Google Analytics）都内置了品牌知名度跟踪仪表盘。此类页面集中了您必须了解的数据，但您也可以手动跟踪品牌知名度。
在建立品牌知名度时，要监控的最重要的指标是：
客户反馈：您的评论告诉您客户对您的品牌的感受。
覆盖面：此指标反映有多少人看过您的品牌。
推荐流量： SEO 和推荐计划流量均可提高品牌知名度。此指标对于发现关键词也特别有效。
网络流量：直接流量（直接进入网站）和引荐计划点击量都反映了人们与您的品牌的互动方式。
通过社交聆听了解客户在说什么
一副耳罩式耳机。“了解人群：社交聆听和社交监控。”
任何涉足社交媒体营销的品牌（如今，绝大多数都是如此！）都可以使用一种称为社交聆听的技巧来跟踪其品牌知名度活动。与搜索引擎优化 (SEO) 一样，这种方法会跟踪实时数据以展示人们如何与某个品牌互动和讨论。
社交聆听是一种复杂的自动化过程，可实时跟踪社交媒体网站上的品牌提及。这些评论会被汇编并分析其情绪。还有社交监控，其运作方式类似。不过，监控会提醒品牌注意提及，让公司能够对负面评论和投诉做出回应。这两种策略最终都会为公司提供有价值的数据，这些数据可以与竞争对手的指标进行比较。
这种积极的以客户为先的社交媒体营销有助于企业建立品牌知名度并营造社区意识。
通过调查发现更多活动创意
倒置形式。“提出问题：使用调查来确定您的品牌认知度。”
最后，品牌可以直接联系源头！如果您想知道客户对您的品牌有何感受，那么现在可能是时候进行调查了。
大多数品牌都会定期发送消费者意识调查，这些调查问卷应该发送给付费客户和新受众。
今天，我将重点介绍一种最出色的方式，即无需花费巨资即可吸引新受众。介绍：品牌知名度！这种入站营销相关策略可增强品牌的客户旅程并提高首要意识。它能够让您的品牌感知价值飙升，而且无需花费数百万美元。
闲话说得够多了，对吧？
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什么是品牌知名度？
一张旧明信片。“基础知识：什么是品牌知名度？”
我先从基础开始。
牛津词典将品牌知名度定义为“消费者对特定品牌 突尼斯电话号码列表 商品或服务的独特品质或形象的熟悉程度”。这个定义很拗口，而且没有多大帮助。所以，让我们进一步分析一下。
对这一术语提出了一种更简单的定义，她将这一术语概括为“客户通过名称识别品牌的程度”。
品牌知名度为何如此重要？
一张旧报纸的倒置模糊扫描图。“重要性：我的企业为什么要关心品牌认知度？”
能够立即识别个人品牌是营销中一个关键（尽管经常被忽视）的部分。花点时间想想你所知道的品牌。大型公司——如星巴克、塔吉特和沃尔玛——在公众意识中占有重要地位。看到鲜红的靶心会让大多数人想起零售连锁店。同样，许多人看到熟悉的森林绿色就会垂涎欲滴。
这是因为这些品牌已经意识到了熟悉的力量。
消费者信任他们所了解的东西，而建立品牌知名度与忠诚度的提高直接相关。值得注意的是，品牌认知度并不是大多数人在购物时会刻意考虑的事情。事实上，2020 年 6 月的一项研究表明，大多数购物者甚至没有注意到他们正在购买他们所了解的东西。
更直白地说，良好的品牌知名度可以提高转化率、信任度和整体业务成功率！在广告拦截时代，知名度还可以为企业提供一种安全可靠的方式，让其深入客户心中。
如何衡量品牌知名度
乐谱。“品牌：如何衡量品牌知名度。”
当然，您需要一种方法来衡量品牌知名度。
坏消息是，衡量品牌知名度是一个复杂的过程。不同的学派有不同的看法，最终还是由您自己决定。我将介绍一些跟踪品牌知名度的关键方法，但请注意，您的方法取决于您的营销目标。
使用指标跟踪品牌认知度
一张航拍地图。“测量：跟踪您的品牌指标和统计数据。”
老式方法可能很费力，但许多套件（包括 Google Analytics）都内置了品牌知名度跟踪仪表盘。此类页面集中了您必须了解的数据，但您也可以手动跟踪品牌知名度。
在建立品牌知名度时，要监控的最重要的指标是：
客户反馈：您的评论告诉您客户对您的品牌的感受。
覆盖面：此指标反映有多少人看过您的品牌。
推荐流量： SEO 和推荐计划流量均可提高品牌知名度。此指标对于发现关键词也特别有效。
网络流量：直接流量（直接进入网站）和引荐计划点击量都反映了人们与您的品牌的互动方式。
通过社交聆听了解客户在说什么
一副耳罩式耳机。“了解人群：社交聆听和社交监控。”
任何涉足社交媒体营销的品牌（如今，绝大多数都是如此！）都可以使用一种称为社交聆听的技巧来跟踪其品牌知名度活动。与搜索引擎优化 (SEO) 一样，这种方法会跟踪实时数据以展示人们如何与某个品牌互动和讨论。
社交聆听是一种复杂的自动化过程，可实时跟踪社交媒体网站上的品牌提及。这些评论会被汇编并分析其情绪。还有社交监控，其运作方式类似。不过，监控会提醒品牌注意提及，让公司能够对负面评论和投诉做出回应。这两种策略最终都会为公司提供有价值的数据，这些数据可以与竞争对手的指标进行比较。
这种积极的以客户为先的社交媒体营销有助于企业建立品牌知名度并营造社区意识。
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倒置形式。“提出问题：使用调查来确定您的品牌认知度。”
最后，品牌可以直接联系源头！如果您想知道客户对您的品牌有何感受，那么现在可能是时候进行调查了。
大多数品牌都会定期发送消费者意识调查，这些调查问卷应该发送给付费客户和新受众。