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当你仍是历史发展的一部分时，描述历史发展并非易事。网络和互联网专家克莱·舍基（Clay Shirky）确实做出了很好的尝试。在他的书《每个人都来了》（2008）中，舍基描述了当人们拥有共同工作的工具而不需要传统的组织结构时所发生的情况。举几个众所周知的例子：维基百科、Flickr、Facebook。 Fia Sanders 的评论。
舍基从历史的角度看待社交媒体的发展。他展示了与早期革命的相似之处，例如十五世纪活字印刷术的发明。他解释了1992年和2002年天主教堂骚乱的区别。并且他将通过社交媒体进行的合作与通过传统的等级组织结构进行的合作进行了对比。互联网提供了显著的优势。他为我们列举了社交媒体的一些重要特点。他们确保通过新技术进行的协作和团体形成是如此不同。

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出版不需花费任何费用，因此每个人都可以出版
这使得出版成本极低。任何人都可以做到，而且每个人都会做到。与之相关的所有问题包括：媒体失 Fusion 数据 去对出版渠道的垄断，内容的“业余化”。此外，团体组建十分容易，协调成本可以忽略不计。各团体自行协调。因此通常比等级组织更有效。

以牙还牙，以牙还牙
人们为什么要这样做？他们在互联网上免费提供专业知识。他们编辑维基百科的条目或为虚拟朋友提供园艺建议。关键在于奖励不是金钱的。回报就是：我为你做一件事，那么将来你也会为我做一件事。例如，在 Flickr 上你可以发布自己的照片，但你需要对别人的照片进行评论。