Проучавање изванредног производа или услуге је већ маркетинг
Posted: Mon Dec 23, 2024 6:50 am
Крива дифузије Сваки производ има дифузиону криву у облику звона. Са леве стране су они који су први усвојили производ , односно они који први купују производ вођени ентузијазмом или страшћу за одређени сектор. Касније стиже до већине корисника (подељених на ране и касне). На десној страни криве, међутим, налазе се они који заостају, односно они који купују када је производ застарео. Звонаста крива дифузије Старински маркетинг је оријентисан ка централном делу криве, односно најбројнијем.
То је оно што дели индустријско-телевизијски систем, који је одувек био усмерен на широке масе. Проблем је што сада капитал потрошен на ТВ оглашавање не даје јасан економски поврат. Механизам више не функционише: он ажурирана листа телефонских бројева из целог света свакако нуди тренутни резултат (од 0 до 1, 1 је увек боље), али за прекратко време тај резултат нестаје у ваздуху. Данас је правило које треба следити: „ Створите изванредне производе који могу привући одређене људе. ” Коме се можемо обратити? Дакле, не би требало да циљате кориснике у центру пажње, већ ране кориснике.
Они су ти који утичу на остатак криве на суштински начин путем предаје до уста. Они су прави људи у које треба улагати. Ови људи имају способност да ризикују и шире идеје. Захваљујући њима, масе се осећају сигурним у куповину новог производа/услуге. Савршени кијачи су они који имају отаку што на јапанском значи "права страст за нечим". Најпаметније компаније циљају на тржишта на којима је отаку већ присутан. Морате да креирате производ који је довољно изванредан да привуче ране кориснике, али довољно флексибилан и привлачан да се лако прошири на остатак криве.
То је оно што дели индустријско-телевизијски систем, који је одувек био усмерен на широке масе. Проблем је што сада капитал потрошен на ТВ оглашавање не даје јасан економски поврат. Механизам више не функционише: он ажурирана листа телефонских бројева из целог света свакако нуди тренутни резултат (од 0 до 1, 1 је увек боље), али за прекратко време тај резултат нестаје у ваздуху. Данас је правило које треба следити: „ Створите изванредне производе који могу привући одређене људе. ” Коме се можемо обратити? Дакле, не би требало да циљате кориснике у центру пажње, већ ране кориснике.
Они су ти који утичу на остатак криве на суштински начин путем предаје до уста. Они су прави људи у које треба улагати. Ови људи имају способност да ризикују и шире идеје. Захваљујући њима, масе се осећају сигурним у куповину новог производа/услуге. Савршени кијачи су они који имају отаку што на јапанском значи "права страст за нечим". Најпаметније компаније циљају на тржишта на којима је отаку већ присутан. Морате да креирате производ који је довољно изванредан да привуче ране кориснике, али довољно флексибилан и привлачан да се лако прошири на остатак криве.