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SRI 的最新报告显示，不包括社交的展示广告投资份额占法国数字广告市场的 18%，净营业额为 8.86 亿欧元。其中 46% 的投资是通过程序化展示购买的 (1)。

20世纪90年代末以来逐渐发展起来的拍卖制度最初侧重于收益管理。换句话说，出版商希望将未售出的库存在场外市场上出售。展示广告
（不包括社交网络）终于逐渐从购买情境库存的场外模式转变为购买程序化空间的自动化模式；从媒体规划策略到受众规划策略。

历史上，空间的购买都是通过第二价格拍卖进行的。换句话说，出价最高的广告商 伯利兹 WhatsApp 号码数据库 将赢得拍卖。但支付的价格仍是第二高出价者的价格加上 1 美分。

第二价格购买说明：

广告客户 A 的出价：2 欧元
广告客户 B 的出价：5 欧元
=> 广告商 B 将赢得拍卖并支付 2.01 欧元。

第二价格拍卖系统是一种很好的购买系统，适合购买/估价较低价值的地点。此外，该系统适用于数据驱动的定位，例如重新定位策略，寻求根据行为数据而不是特定库存来定位 cookie 。
事实上，媒体交易商可以对高附加值的部分进行更高的出价，并支付市场价格：第二高出价者的价格。
更重要的是，这个购买过程可以让您了解平均市场价格并相应地调整您的出价。

然而，这一原则有一个例外：私下交易。
出版商的库存实际上分为不同的类别。

保证交易承诺以固定的出价，在固定的库存上提供固定的展示次数。
另一方面，优先交易要求最低拍卖价格，以换取部分库存的优先使用权。
剩余的库存随后在公开拍卖中分配，并以第二价格拍卖出售。
因此，库存的访问是根据与相关出版商协商的交易按级进行的。