更换 Chrome 中的第三方 cookie 将浏览器变成拍卖场
Posted: Sat Dec 21, 2024 5:56 am
经过多年的拖延和不确定性，谷歌终于开始逐步淘汰第三方 cookie，这是定向广告的基础之一。 2024 年 1 月 4 日，当全世界还在庆祝新年时，谷歌宣布将开始限制 1% 的 Chrome 浏览器默认使用的第三方 cookie。这可能看起来只是海滩上的另一粒沙子，但它是一个重要的里程碑，尤其是因为这一行动将影响 3200 万人（约占Chrome 32 亿用户的 1% ）。
Chrome 的竞争对手，包括 Firefox 和 Safari（更不用说像 Brave 和 Tor 这样以隐私为主要关注点的其他浏览器），长期以来一直默认阻止第三方 cookie。因此，全球最大的浏览器Chrome加入这个榜单是一件大事。然而，在这种情况下最引起我们注意的是延迟背后的原因。
是什么导致 Chrome 花了这么长时间？
在 2020 年 1 月首次承诺消除第三方 cookie 或“跟踪”cookie 后，谷歌面临着寻找合适替代品的问题。这让每个人都大吃一惊：谷歌希望找到一种替代策略，既能确保用户隐私，又能同时允许 澳大利亚电报数据库 有针对性的广告。换句话说，谷歌想要双赢，这是一个雄心勃勃的愿望。
寻找替代方案的过程非常混乱。第一个替代提案是 FLEDGE（First Locally-Executed Decision over Groups Experiment 的缩写），由于多家公司，尤其是广告技术领域的公司，对采用它没有表现出太大的兴趣，该提案失败了。就在那时，Google 决定改进 FLEDGE，并将其称为“Protected Audience API”。一切都预示着这一次的想法还将继续。它甚至已经在实施，尽管只针对 1% 的 Chrome 浏览器。
受保护的受众只是谷歌隐私沙箱这一难题的一部分，这是谷歌多年前提出的一套机制，旨在使定向广告更加注重隐私。与主题 API（在此处了解更多信息）一起，受保护的受众 API 允许广告商继续根据用户的兴趣向他们展示广告，但不会泄露个人信息或浏览历史记录。
Google Ads 拍卖说明
来源：谷歌
简而言之，Topics API 是一种允许浏览器观察并保存感兴趣主题的机制，而 Protected Audience API 则允许浏览器直接在设备上运行广告拍卖。换句话说，Topics API 关注的是用户的兴趣，而 Protected Audience API 关注的是用户是谁以及他们之前消费过什么。从本质上讲，受保护的受众承担了第三方 cookie 曾经扮演的角色。
在隐私方面，受保护的受众是否比 cookie 更好？
人们很容易认为，如果拍卖是直接从所谓的“浏览器沙箱”中的设备进行的，那么这种重定向方法就是注重隐私的。事实上，有些人甚至认为，根据 GDPR，受保护的受众 API 甚至可能不需要用户的同意。
然而，虽然 Google Chrome 的 cookie 替代品在技术上可能超出了欧盟最重要的隐私法的范围，但仅这一事实并不意味着该 API 是真正私有的。这个API的作用是将浏览器本身变成一个展示广告的工具，也就是说，它首先是一个拍卖工具。
拍卖中，浏览器扮演所有角色（不要忘记阅读我们关于广告拍卖如何工作的文章），其工作原理如下：您的浏览器加入兴趣组（例如，“酒迷红”），对广告空间并向您显示支付最高金额的广告。
这意味着浏览器可以在您不知情或同意的情况下在后台下载并运行各种脚本和广告。更具体地说，您的浏览器将在后台不断与该兴趣组的所有者（例如广告平台）联系，以获取该组的出价代码、广告代码和实时数据的更新。确实，您的浏览器不会告诉帮助广告商买卖广告的平台（SSP 和 DSP）哪些用户属于每个兴趣类别。但浏览器会知道正在发生的一切。你就那么信任你的浏览器吗？您是否信任全球领先的广告公司 Google 您的隐私？
Chrome 的竞争对手，包括 Firefox 和 Safari（更不用说像 Brave 和 Tor 这样以隐私为主要关注点的其他浏览器），长期以来一直默认阻止第三方 cookie。因此，全球最大的浏览器Chrome加入这个榜单是一件大事。然而，在这种情况下最引起我们注意的是延迟背后的原因。
是什么导致 Chrome 花了这么长时间？
在 2020 年 1 月首次承诺消除第三方 cookie 或“跟踪”cookie 后，谷歌面临着寻找合适替代品的问题。这让每个人都大吃一惊：谷歌希望找到一种替代策略，既能确保用户隐私，又能同时允许 澳大利亚电报数据库 有针对性的广告。换句话说，谷歌想要双赢，这是一个雄心勃勃的愿望。
寻找替代方案的过程非常混乱。第一个替代提案是 FLEDGE（First Locally-Executed Decision over Groups Experiment 的缩写），由于多家公司，尤其是广告技术领域的公司，对采用它没有表现出太大的兴趣，该提案失败了。就在那时，Google 决定改进 FLEDGE，并将其称为“Protected Audience API”。一切都预示着这一次的想法还将继续。它甚至已经在实施，尽管只针对 1% 的 Chrome 浏览器。
受保护的受众只是谷歌隐私沙箱这一难题的一部分，这是谷歌多年前提出的一套机制，旨在使定向广告更加注重隐私。与主题 API（在此处了解更多信息）一起，受保护的受众 API 允许广告商继续根据用户的兴趣向他们展示广告，但不会泄露个人信息或浏览历史记录。
Google Ads 拍卖说明
来源：谷歌
简而言之，Topics API 是一种允许浏览器观察并保存感兴趣主题的机制，而 Protected Audience API 则允许浏览器直接在设备上运行广告拍卖。换句话说，Topics API 关注的是用户的兴趣，而 Protected Audience API 关注的是用户是谁以及他们之前消费过什么。从本质上讲，受保护的受众承担了第三方 cookie 曾经扮演的角色。
在隐私方面，受保护的受众是否比 cookie 更好？
人们很容易认为，如果拍卖是直接从所谓的“浏览器沙箱”中的设备进行的，那么这种重定向方法就是注重隐私的。事实上，有些人甚至认为，根据 GDPR，受保护的受众 API 甚至可能不需要用户的同意。
然而，虽然 Google Chrome 的 cookie 替代品在技术上可能超出了欧盟最重要的隐私法的范围，但仅这一事实并不意味着该 API 是真正私有的。这个API的作用是将浏览器本身变成一个展示广告的工具，也就是说，它首先是一个拍卖工具。
拍卖中，浏览器扮演所有角色（不要忘记阅读我们关于广告拍卖如何工作的文章），其工作原理如下：您的浏览器加入兴趣组（例如，“酒迷红”），对广告空间并向您显示支付最高金额的广告。
这意味着浏览器可以在您不知情或同意的情况下在后台下载并运行各种脚本和广告。更具体地说，您的浏览器将在后台不断与该兴趣组的所有者（例如广告平台）联系，以获取该组的出价代码、广告代码和实时数据的更新。确实，您的浏览器不会告诉帮助广告商买卖广告的平台（SSP 和 DSP）哪些用户属于每个兴趣类别。但浏览器会知道正在发生的一切。你就那么信任你的浏览器吗？您是否信任全球领先的广告公司 Google 您的隐私？