酒店生活方式品牌及其增值原因
Posted: Sat Dec 21, 2024 6:23 am
希尔顿推出全新生活方式品牌 Tempo，引发了关于品牌建设的大量讨论。自 2014 年万豪推出 Moxy 以来，我从未听到过关于酒店品牌的如此热议。
对于 Tempo Hotels，希尔顿瞄准的是“现代成就者”。这家酒店巨头表示，Tempo 为客人提供了一种保持身心健康的方式，同时还能补充能量并保持专注。据希尔顿网站介绍，Tempo 的健身中心提供循环训练和传统设备，客房内设有“放松身心”设施和旨在让客人在睡前放松身心的锻炼项目。
除了 Tempo，希尔顿还有 17 个其他品牌——希尔顿并不是唯一一家拥有多个品牌 电话号码数据 和创意新产品的酒店连锁店。万豪旗下的Moxy酒店更像是一个派对品牌，有很多标签机会。此外还有凯悦尚萃酒店，它们位于市中心并举办现场音乐会，洲际酒店集团旗下的Hotel Indigo品牌强调本地体验，等等。甚至标志性品牌雅达利也通过开设以电子游戏为主题的雅达利酒店加入到这场游戏之中。
多少品牌才算太多？
Tempo 等酒店的推出引发了一个问题：“我们到底需要多少个酒店品牌？”
未来这个新品牌和其他品牌还有发展空间吗？如果发展公司的方式是吸引新客户，那么一个有效的策略就是提供一种产品来吸引那些尚未从公司购买产品的客户。公司通过瞄准具有特定需求和愿望的特定细分市场来做到这一点，这可以带来可观的新收入。目标是通过吸引客户远离竞争对手来增加市场份额。但是，由于品牌空间已经如此拥挤，这些公司最终是在与自己竞争吗？
在某种程度上，他们可能正在与自己现有的品牌竞争，但如果他们也在获得新客户，那么仍然可以获胜。
根据行业经验得出我的看法
当大公司开始认真考虑品牌细分，而万怡品牌刚刚问世时，我在波士顿郊外一家提供全套服务的万怡酒店工作。我们的酒店才开业一年左右，公司就决定在万怡酒店所在的街道上再建一家万怡酒店。客人必须开车经过万怡酒店才能到达我们酒店。我们确实失去了一些客户，对此我们感到很失望。然而，公司的人说：“不用担心，因为有足够的业务给每个人。”
事实证明，他们是对的；事实上，新品牌吸引了那些只想要干净整洁的房间和美味早餐的商务旅客。与此同时，我们的酒店服务于不同的目的，仍然吸引着会议、婚礼和想要享受从行李搬运到客房服务等全方位酒店体验的旅客。
对于 Tempo Hotels，希尔顿瞄准的是“现代成就者”。这家酒店巨头表示，Tempo 为客人提供了一种保持身心健康的方式，同时还能补充能量并保持专注。据希尔顿网站介绍，Tempo 的健身中心提供循环训练和传统设备，客房内设有“放松身心”设施和旨在让客人在睡前放松身心的锻炼项目。
除了 Tempo，希尔顿还有 17 个其他品牌——希尔顿并不是唯一一家拥有多个品牌 电话号码数据 和创意新产品的酒店连锁店。万豪旗下的Moxy酒店更像是一个派对品牌，有很多标签机会。此外还有凯悦尚萃酒店，它们位于市中心并举办现场音乐会，洲际酒店集团旗下的Hotel Indigo品牌强调本地体验，等等。甚至标志性品牌雅达利也通过开设以电子游戏为主题的雅达利酒店加入到这场游戏之中。
多少品牌才算太多？
Tempo 等酒店的推出引发了一个问题：“我们到底需要多少个酒店品牌？”
未来这个新品牌和其他品牌还有发展空间吗？如果发展公司的方式是吸引新客户，那么一个有效的策略就是提供一种产品来吸引那些尚未从公司购买产品的客户。公司通过瞄准具有特定需求和愿望的特定细分市场来做到这一点，这可以带来可观的新收入。目标是通过吸引客户远离竞争对手来增加市场份额。但是，由于品牌空间已经如此拥挤，这些公司最终是在与自己竞争吗？
在某种程度上，他们可能正在与自己现有的品牌竞争，但如果他们也在获得新客户，那么仍然可以获胜。
根据行业经验得出我的看法
当大公司开始认真考虑品牌细分，而万怡品牌刚刚问世时，我在波士顿郊外一家提供全套服务的万怡酒店工作。我们的酒店才开业一年左右，公司就决定在万怡酒店所在的街道上再建一家万怡酒店。客人必须开车经过万怡酒店才能到达我们酒店。我们确实失去了一些客户，对此我们感到很失望。然而，公司的人说：“不用担心，因为有足够的业务给每个人。”
事实证明，他们是对的；事实上，新品牌吸引了那些只想要干净整洁的房间和美味早餐的商务旅客。与此同时，我们的酒店服务于不同的目的，仍然吸引着会议、婚礼和想要享受从行李搬运到客房服务等全方位酒店体验的旅客。