توسعه برند چیست؟ + ۵ مثال برای الهام‌بخشی
Posted: Thu Aug 14, 2025 6:41 am
ما به عنوان مصرف‌کننده، هر روز بدون اینکه حتی متوجه باشیم، شاهد توسعه برندها هستیم و از آنها استفاده می‌کنیم. چه در حال تماشای تلویزیون باشیم و چه در حال تماشای قفسه‌های یخ‌زده فروشگاه مواد غذایی، یا خرید آنلاین یک مرطوب‌کننده جدید - به احتمال زیاد این محصول تحت یک برند مادر قرار می‌گیرد و امتدادی از چیزی است که شرکت در ابتدا ارائه می‌داد.
چرا شرکت‌ها از توسعه برند استفاده می‌کنند؟ اگر حدس شما پول بود، درست حدس زده‌اید! در حالی که برخی از شرکت‌ها با تسلط بر تنها یک محصول پیشرفت می‌کنند، دلیل واقعی اینکه شرکت‌ها از توسعه برند استفاده می‌کنند این است که در صورت موفقیت، می‌توانند بسیار سودآور باشند.
اگرچه اکثر مردم معمولاً در مورد توسعه برند در رابطه با محصولات فیزیکی صحبت می‌کنند، اما این توسعه می‌تواند در مورد محصولات دیجیتال نیز وجود داشته باشد . در ادامه با ما همراه باشید تا شما را با جزئیات توسعه برند با مثال‌ها آشنا کنیم، به علاوه اینکه چگونه می‌توانید ایده‌های جدیدی برای توسعه برند خود ارائه دهید.
گسترش برند چیست؟
بیایید ابتدا تعریف «گسترش برند» را به طور واضح بیان کنیم. در ظاهر، این اصطلاح مانند یک اصطلاح بازاریابی شرکتی شیک به نظر می‌رسد، اما در واقع، کاملاً سرراست است.
گسترش برند زمانی است که یک کسب و کار یا شرکت معتبر، فروش یک محصول جدید داده های بازاریابی تلفنی محصولی در یک دسته بندی جدید را با استفاده از نام تجاری خود آغاز می‌کند .
توسعه برند راهی آسان برای شرکت‌ها جهت تنوع بخشیدن به محصولاتشان برای مخاطبان فعلی‌شان است، اما همچنین روشی مناسب برای دعوت از مشتریان جدید به حوزه فعالیت شرکت است. معمولاً این امر به افزایش فروش کمک می‌کند. استراتژی اصلی پشت توسعه برند این است که وقتی یک شرکت از قبل دارای پایگاه مشتریان وفادار و نام تجاری معتبری است، احتمال بیشتری وجود دارد که همان مخاطبان، محصول جدیدی را تحت همان برند خریداری کنند.
تفاوت بین گسترش برند و گسترش خط تولید
به جای پرداختن به جزئیات هر روشی که می‌توانید برای محصولات خود یک توسعه برند ایجاد کنید (روش‌های زیادی وجود دارد)، دو روشی که همه کارآفرینان باید با آنها آشنا باشند، توسعه برند در مقابل توسعه خط تولید است. در حالی که هر دو نوعی از توسعه محصول هستند، چند تفاوت کلیدی وجود دارد.
توسعه خط برند جایی است که یک برند یکی از محصولات خود را با یک تغییر اساسی عرضه می‌کند - آیا تا به حال نام کوکاکولا بدون شکر یا کوکاکولا رژیمی با لیمو را شنیده‌اید؟ این همان محصول در یک خط جدید است - اما طعم جذابی دارد که مخاطبان وفادار کوکاکولا را برای امتحان کردن آن جذب می‌کند. به طور کلی، توسعه خط برند ریسک کمتری دارد زیرا در همان دسته محصول قرار می‌گیرد. گاهی اوقات، توسعه خط برند، توسعه عمودی نیز نامیده می‌شود زیرا می‌تواند برای محصولاتی با گزینه‌های چند سطحی نیز اعمال شود. تلویزیون‌ها نمونه بسیار خوبی از این مورد هستند زیرا می‌توانید همان تلویزیون را در اندازه‌های مختلف یا با ویژگی‌های بیشتر خریداری کنید - به عبارت ساده، می‌توانید گزینه‌های مقرون به صرفه‌تر یا نسخه‌ای شیک‌تر را در همان محصول برند انتخاب کنید.
از طرف دیگر، توسعه برند، یک محصول کاملاً جدید در یک خط تولید جدید است - ما به شما نگاه می‌کنیم، سشوار Dyson Supersonic™. دایسون یک نمونه عالی است. این شرکت که زمانی فقط به خاطر محصولات جاروبرقی‌اش شناخته می‌شد، با انتشار یک سشوار نوآورانه و همچنین سایر ابزارهای حالت‌دهنده مو، از فناوری خود برای گسترش محصولاتش به صنعت زیبایی استفاده کرد . و این کار نتیجه داد - خیلی خوب. در برخی از بخش‌های مصرف‌کننده، اکنون افراد بیشتری سشوار دایسون را می‌شناسند تا جدیدترین جاروبرقی آن را. این همچنین به عنوان یک توسعه افقی برند شناخته می‌شود - که در آن یک برند مادر، محصولی کاملاً جدید را در زیر آن ایجاد می‌کند.
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، امروزه توسعه برند در همه جا رایج است. می‌دانیم که قبلاً چند نمونه را ارائه کرده‌ایم، اما در اینجا پنج نمونه دیگر از توسعه برند در دنیای واقعی وجود دارد که می‌توانید برای ایده‌پردازی به آنها مراجعه کنید:
سلتزرهای سخت توپو چیکو
توپو چیکو یک تولیدکننده آب معدنی مشهور اهل مکزیک است و اکنون متعلق به کوکاکولا است. این شرکت بطری، طعم و لوگوی قابل تشخیصی دارد. آخرین برند توسعه‌یافته آن، توپو چیکو هارد سلتزر - آب گازدار طعم‌دار - است. این شرکت با فروش نوشیدنی‌های الکلی وارد دسته جدیدی از محصولات شد و به دلیل اعتبار تثبیت‌شده این برند در حوزه نوشیدنی، موفقیت بزرگی را تجربه کرده است. این موفقیت نتیجه داد - محصول جدید آن سال گذشته سومین برند هارد سلتزر با بیشترین سرعت فروش در سطح ملی بود.
ساعت‌های اپل
اپل - همه ما آن را می‌شناسیم و به احتمال زیاد در گذشته از برخی از محصولات آن استفاده کرده‌ایم یا می‌کنیم. از آنجایی که این شرکت با یک خط تولید کامپیوتر آغاز به کار کرد، محصول اپل واچ آن نمونه بارزی از یک توسعه برند است. خود این محصول را می‌توان به معنای واقعی کلمه به عنوان توسعه‌ای از آیفون در نظر گرفت - در حالی که در ابتدا، موفقیت آن کند بود ، با یک تلاش بازاریابی استراتژیک و تمرکز بر سلامت و تناسب اندام، کاربران اپل به خرید محصول جدید روی آوردند. به علاوه، اپل واچ خود دارای یک توسعه خط برند است زیرا اپل به طور مداوم مدل‌های به‌روز شده را با رده‌های قیمتی مختلف منتشر می‌کند.
فنتی اسکین از ریحانا
پس از اینکه فنتی بیوتی در سال اول ۵۵۰ میلیون دلار درآمد کسب کرد، به یکی از موفق‌ترین برندهای سلبریتی محور تبدیل شد. با اقتدار تثبیت‌شده و مخاطبان وفادار فنتی بیوتی، فنتی اسکین متولد شد. ریحانا خط تولید محصولات مراقبت از پوست خود را به شیوه‌ای استراتژیک راه‌اندازی کرد؛ فنتی اسکین برخلاف بسیاری از برندهای مراقبت از پوست موجود، به عنوان یک محصول مراقبت از پوست بدون در نظر گرفتن جنسیت و فراگیر به بازار عرضه می‌شود. این نمونه‌ای عالی از گسترش برند است که مخاطبان گسترده‌تری را به سمت برند مادر جذب کرده است.
چرا شرکت‌ها از توسعه برند استفاده می‌کنند؟ اگر حدس شما پول بود، درست حدس زده‌اید! در حالی که برخی از شرکت‌ها با تسلط بر تنها یک محصول پیشرفت می‌کنند، دلیل واقعی اینکه شرکت‌ها از توسعه برند استفاده می‌کنند این است که در صورت موفقیت، می‌توانند بسیار سودآور باشند.
اگرچه اکثر مردم معمولاً در مورد توسعه برند در رابطه با محصولات فیزیکی صحبت می‌کنند، اما این توسعه می‌تواند در مورد محصولات دیجیتال نیز وجود داشته باشد . در ادامه با ما همراه باشید تا شما را با جزئیات توسعه برند با مثال‌ها آشنا کنیم، به علاوه اینکه چگونه می‌توانید ایده‌های جدیدی برای توسعه برند خود ارائه دهید.
گسترش برند چیست؟
بیایید ابتدا تعریف «گسترش برند» را به طور واضح بیان کنیم. در ظاهر، این اصطلاح مانند یک اصطلاح بازاریابی شرکتی شیک به نظر می‌رسد، اما در واقع، کاملاً سرراست است.
گسترش برند زمانی است که یک کسب و کار یا شرکت معتبر، فروش یک محصول جدید داده های بازاریابی تلفنی محصولی در یک دسته بندی جدید را با استفاده از نام تجاری خود آغاز می‌کند .
توسعه برند راهی آسان برای شرکت‌ها جهت تنوع بخشیدن به محصولاتشان برای مخاطبان فعلی‌شان است، اما همچنین روشی مناسب برای دعوت از مشتریان جدید به حوزه فعالیت شرکت است. معمولاً این امر به افزایش فروش کمک می‌کند. استراتژی اصلی پشت توسعه برند این است که وقتی یک شرکت از قبل دارای پایگاه مشتریان وفادار و نام تجاری معتبری است، احتمال بیشتری وجود دارد که همان مخاطبان، محصول جدیدی را تحت همان برند خریداری کنند.
تفاوت بین گسترش برند و گسترش خط تولید
به جای پرداختن به جزئیات هر روشی که می‌توانید برای محصولات خود یک توسعه برند ایجاد کنید (روش‌های زیادی وجود دارد)، دو روشی که همه کارآفرینان باید با آنها آشنا باشند، توسعه برند در مقابل توسعه خط تولید است. در حالی که هر دو نوعی از توسعه محصول هستند، چند تفاوت کلیدی وجود دارد.
توسعه خط برند جایی است که یک برند یکی از محصولات خود را با یک تغییر اساسی عرضه می‌کند - آیا تا به حال نام کوکاکولا بدون شکر یا کوکاکولا رژیمی با لیمو را شنیده‌اید؟ این همان محصول در یک خط جدید است - اما طعم جذابی دارد که مخاطبان وفادار کوکاکولا را برای امتحان کردن آن جذب می‌کند. به طور کلی، توسعه خط برند ریسک کمتری دارد زیرا در همان دسته محصول قرار می‌گیرد. گاهی اوقات، توسعه خط برند، توسعه عمودی نیز نامیده می‌شود زیرا می‌تواند برای محصولاتی با گزینه‌های چند سطحی نیز اعمال شود. تلویزیون‌ها نمونه بسیار خوبی از این مورد هستند زیرا می‌توانید همان تلویزیون را در اندازه‌های مختلف یا با ویژگی‌های بیشتر خریداری کنید - به عبارت ساده، می‌توانید گزینه‌های مقرون به صرفه‌تر یا نسخه‌ای شیک‌تر را در همان محصول برند انتخاب کنید.
از طرف دیگر، توسعه برند، یک محصول کاملاً جدید در یک خط تولید جدید است - ما به شما نگاه می‌کنیم، سشوار Dyson Supersonic™. دایسون یک نمونه عالی است. این شرکت که زمانی فقط به خاطر محصولات جاروبرقی‌اش شناخته می‌شد، با انتشار یک سشوار نوآورانه و همچنین سایر ابزارهای حالت‌دهنده مو، از فناوری خود برای گسترش محصولاتش به صنعت زیبایی استفاده کرد . و این کار نتیجه داد - خیلی خوب. در برخی از بخش‌های مصرف‌کننده، اکنون افراد بیشتری سشوار دایسون را می‌شناسند تا جدیدترین جاروبرقی آن را. این همچنین به عنوان یک توسعه افقی برند شناخته می‌شود - که در آن یک برند مادر، محصولی کاملاً جدید را در زیر آن ایجاد می‌کند.
همانطور که قبلاً اشاره کردیم، امروزه توسعه برند در همه جا رایج است. می‌دانیم که قبلاً چند نمونه را ارائه کرده‌ایم، اما در اینجا پنج نمونه دیگر از توسعه برند در دنیای واقعی وجود دارد که می‌توانید برای ایده‌پردازی به آنها مراجعه کنید:
سلتزرهای سخت توپو چیکو
توپو چیکو یک تولیدکننده آب معدنی مشهور اهل مکزیک است و اکنون متعلق به کوکاکولا است. این شرکت بطری، طعم و لوگوی قابل تشخیصی دارد. آخرین برند توسعه‌یافته آن، توپو چیکو هارد سلتزر - آب گازدار طعم‌دار - است. این شرکت با فروش نوشیدنی‌های الکلی وارد دسته جدیدی از محصولات شد و به دلیل اعتبار تثبیت‌شده این برند در حوزه نوشیدنی، موفقیت بزرگی را تجربه کرده است. این موفقیت نتیجه داد - محصول جدید آن سال گذشته سومین برند هارد سلتزر با بیشترین سرعت فروش در سطح ملی بود.
ساعت‌های اپل
اپل - همه ما آن را می‌شناسیم و به احتمال زیاد در گذشته از برخی از محصولات آن استفاده کرده‌ایم یا می‌کنیم. از آنجایی که این شرکت با یک خط تولید کامپیوتر آغاز به کار کرد، محصول اپل واچ آن نمونه بارزی از یک توسعه برند است. خود این محصول را می‌توان به معنای واقعی کلمه به عنوان توسعه‌ای از آیفون در نظر گرفت - در حالی که در ابتدا، موفقیت آن کند بود ، با یک تلاش بازاریابی استراتژیک و تمرکز بر سلامت و تناسب اندام، کاربران اپل به خرید محصول جدید روی آوردند. به علاوه، اپل واچ خود دارای یک توسعه خط برند است زیرا اپل به طور مداوم مدل‌های به‌روز شده را با رده‌های قیمتی مختلف منتشر می‌کند.
فنتی اسکین از ریحانا
پس از اینکه فنتی بیوتی در سال اول ۵۵۰ میلیون دلار درآمد کسب کرد، به یکی از موفق‌ترین برندهای سلبریتی محور تبدیل شد. با اقتدار تثبیت‌شده و مخاطبان وفادار فنتی بیوتی، فنتی اسکین متولد شد. ریحانا خط تولید محصولات مراقبت از پوست خود را به شیوه‌ای استراتژیک راه‌اندازی کرد؛ فنتی اسکین برخلاف بسیاری از برندهای مراقبت از پوست موجود، به عنوان یک محصول مراقبت از پوست بدون در نظر گرفتن جنسیت و فراگیر به بازار عرضه می‌شود. این نمونه‌ای عالی از گسترش برند است که مخاطبان گسترده‌تری را به سمت برند مادر جذب کرده است.