为什么使用 Pardot 登陆页面而不是网站 CMS？
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:49 am
登陆页面是营销人员的基本工具，Marketing Cloud Account Engagement（以前称为 Pardot）可让您直接在帐户内构建这些页面。但鉴于许多网站内容管理系统 (CMS) 现在都提供设计和发布登陆页面的简便方法，那么在 Pardot 中构建登陆页面何时才有意义呢？为什么要使用 Pardot 登陆页面而不是 WordPress 或其他 CMS？
Pardot 现在被称为 Marketing Cloud Account Engagement，但为了简单起见和 SEO，我们将在本文中继续将其称为 Pardot。
有许多考虑因素可 波斯尼亚和黑塞哥维那电报手机号码列表 以帮助您做出决定，包括：
报告
您的客户旅程
SEO 要求
A/B 测试
个性化
出于本博客的目的，我将使用 Pardot 的经典登陆页面功能而不是拖放构建器，因为这仍然是一个开发工具。
Pardot 登陆页面与传统 CMS 构建器
考虑因素 1：报告
在您需要 Salesforce 内详细报告功能的情况下，Pardot 登录页面绝对比标准 CMS 页面更具优势。
所有 Pardot 登陆页面都链接到一个活动。因此，登陆页面上的所有活动都可以在 Salesforce 活动中报告。假设您设置了一个 Pardot 登陆页面，并且潜在客户进行了转化。稍后，您可以将该潜在客户归因于他们最初的登陆页面浏览量或提交。
Pardot 中的原生报告会告诉您需要了解的所有信息，包括错误率、转化率、浏览量等，帮助您确定哪些内容最适合您的目标市场。
Pardot 的报告示例
如果您使用B2B 营销分析 (B2BMA)，也会有显著的优势。开箱即用的参与仪表板让您可以非常轻松地查看所有资产（包括 Pardot 登录页面）的运行情况。
Pardot 中的登陆页面参与度屏幕截图
Pardot 下载的屏幕截图
考虑因素 2：您的客户旅程
在构建任何着陆页时，都应充分考虑更广泛的客户旅程。在潜在客户访问着陆页以进行高意向转化的情况下，最好在 Pardot 中创建页面。这是因为它们可以帮助您通过自动化规则、互动工作室以及通过静态和动态列表进行细分来影响客户旅程。
是否需要检查参与工作室或自动化规则中查看或提交了登录页面的人员，然后对这些潜在客户采取后续行动？或者建立一个查看了登录页面但未提交表单的潜在客户的动态列表？Pardot 登录页面可让您完成所有这些操作，甚至更多，让您可以无缝地将它们用作更广泛的营销计划的一部分。
Pardot 中的自动化规则的屏幕截图
您可以使用 CMS 登陆页面以某种方式复制此操作，例如，通过为查看过您的登陆页面的潜在客户添加带有页面操作的标签。但是，这些功能永远不会像您的客户旅程那样无缝或易于设置和使用。
考虑因素 3：SEO
Pardot 和传统 CMS 都具有搜索引擎优化 (SEO) 功能，有助于确保潜在客户和访问者可以通过搜索引擎自然地找到您的页面。
但是，使用 CMS 构建的登录页面可能具有更大的 SEO 优势。为什么？在 CMS 上创建登录页面时，它将立即受益于顶级网站域名带来的影响力。除此之外，从 SEO 的角度来看，您的网站后端可能已经高度开发，这意味着只需很少的代码或不需要代码即可获得潜在的高排名。
另一方面，Pardot 登陆页面位于子域 pardot.marcloudconsulting.com 上。这本身可能会削弱 SEO，但您还需要确保您的开发人员花时间根据 SEO 最佳实践对整个页面进行编码。这并不是说 Pardot 登陆页面排名不高！它们当然排名很高。只是需要一点额外的努力。
简而言之，如果您想发布一个用户在搜索引擎中极易找到的登录页面，您可以选择传统的 CMS 页面。
考虑因素 4：A/B 测试
A/B 测试是一门艺术和科学，用于测试同一页面在设计或内容上存在细微差异。根据您选择的拆分比例（即 50% 的访问者查看版本 A，50% 的访问者查看版本 B），网站访问者将看到一个版本或另一个版本。一段时间后，您可以评估结果并利用这些结果来改进您的整体页面。例如，使用 A/B 测试找出演示注册页面上的最佳 CTA 文本将优化您的页面以实现最多的转化。
现在，如果没有第三方插件（取决于您使用的 CMS），测试在典型 CMS 中创建的登录页面可能会很困难。
幸运的是，Pardot 允许您进行“多变量测试”。与 A/B 测试类似，您可以生成登录页面的多个变体，并在每次唯一潜在客户点击该页面的链接时显示不同的版本。然后，您可以根据每个版本产生的转化次数来衡量哪个版本表现更好。
在您的 CMS 中测试可能不会那么流畅，可能需要您在测试过程中不断手动更改所提供的页面，并且如果您使用重量级插件，可能会降低您的页面速度和整个网站的速度。
Pardot 现在被称为 Marketing Cloud Account Engagement，但为了简单起见和 SEO，我们将在本文中继续将其称为 Pardot。
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报告
您的客户旅程
SEO 要求
A/B 测试
个性化
出于本博客的目的，我将使用 Pardot 的经典登陆页面功能而不是拖放构建器，因为这仍然是一个开发工具。
Pardot 登陆页面与传统 CMS 构建器
考虑因素 1：报告
在您需要 Salesforce 内详细报告功能的情况下，Pardot 登录页面绝对比标准 CMS 页面更具优势。
所有 Pardot 登陆页面都链接到一个活动。因此，登陆页面上的所有活动都可以在 Salesforce 活动中报告。假设您设置了一个 Pardot 登陆页面，并且潜在客户进行了转化。稍后，您可以将该潜在客户归因于他们最初的登陆页面浏览量或提交。
Pardot 中的原生报告会告诉您需要了解的所有信息，包括错误率、转化率、浏览量等，帮助您确定哪些内容最适合您的目标市场。
Pardot 的报告示例
如果您使用B2B 营销分析 (B2BMA)，也会有显著的优势。开箱即用的参与仪表板让您可以非常轻松地查看所有资产（包括 Pardot 登录页面）的运行情况。
Pardot 中的登陆页面参与度屏幕截图
Pardot 下载的屏幕截图
考虑因素 2：您的客户旅程
在构建任何着陆页时，都应充分考虑更广泛的客户旅程。在潜在客户访问着陆页以进行高意向转化的情况下，最好在 Pardot 中创建页面。这是因为它们可以帮助您通过自动化规则、互动工作室以及通过静态和动态列表进行细分来影响客户旅程。
是否需要检查参与工作室或自动化规则中查看或提交了登录页面的人员，然后对这些潜在客户采取后续行动？或者建立一个查看了登录页面但未提交表单的潜在客户的动态列表？Pardot 登录页面可让您完成所有这些操作，甚至更多，让您可以无缝地将它们用作更广泛的营销计划的一部分。
Pardot 中的自动化规则的屏幕截图
您可以使用 CMS 登陆页面以某种方式复制此操作，例如，通过为查看过您的登陆页面的潜在客户添加带有页面操作的标签。但是，这些功能永远不会像您的客户旅程那样无缝或易于设置和使用。
考虑因素 3：SEO
Pardot 和传统 CMS 都具有搜索引擎优化 (SEO) 功能，有助于确保潜在客户和访问者可以通过搜索引擎自然地找到您的页面。
但是，使用 CMS 构建的登录页面可能具有更大的 SEO 优势。为什么？在 CMS 上创建登录页面时，它将立即受益于顶级网站域名带来的影响力。除此之外，从 SEO 的角度来看，您的网站后端可能已经高度开发，这意味着只需很少的代码或不需要代码即可获得潜在的高排名。
另一方面，Pardot 登陆页面位于子域 pardot.marcloudconsulting.com 上。这本身可能会削弱 SEO，但您还需要确保您的开发人员花时间根据 SEO 最佳实践对整个页面进行编码。这并不是说 Pardot 登陆页面排名不高！它们当然排名很高。只是需要一点额外的努力。
简而言之，如果您想发布一个用户在搜索引擎中极易找到的登录页面，您可以选择传统的 CMS 页面。
考虑因素 4：A/B 测试
A/B 测试是一门艺术和科学，用于测试同一页面在设计或内容上存在细微差异。根据您选择的拆分比例（即 50% 的访问者查看版本 A，50% 的访问者查看版本 B），网站访问者将看到一个版本或另一个版本。一段时间后，您可以评估结果并利用这些结果来改进您的整体页面。例如，使用 A/B 测试找出演示注册页面上的最佳 CTA 文本将优化您的页面以实现最多的转化。
现在，如果没有第三方插件（取决于您使用的 CMS），测试在典型 CMS 中创建的登录页面可能会很困难。
幸运的是，Pardot 允许您进行“多变量测试”。与 A/B 测试类似，您可以生成登录页面的多个变体，并在每次唯一潜在客户点击该页面的链接时显示不同的版本。然后，您可以根据每个版本产生的转化次数来衡量哪个版本表现更好。
在您的 CMS 中测试可能不会那么流畅，可能需要您在测试过程中不断手动更改所提供的页面，并且如果您使用重量级插件，可能会降低您的页面速度和整个网站的速度。