专栏 – 通过有关媒体趋势的 Axios 时事通讯，我注意到出版商正在回归“开放网络”的趋势。远离 Facebook 和其他社交媒体的“围墙花园”。回到美好的旧互联网，可以通过任何浏览器访问内容，而无需登录。对我来说听起来不错！
当我在SocialToday 活动中观看Cor Hospes的演讲时，我想到了这一点。标题是：“使用社交媒体，但不要以此为基础，当然也不要依赖它们”。 Cor长期以来一直宣扬这一立场：不要在租来的土地上建立你的品牌，并创建自己的内容平台。
社交媒体的有机影响力正在下降
我们曾经从开放网络转向社交媒体，因为它使联系人们并与他们互动变得如此容易。但近年来，帖子的有机影响力急剧下降。例如， Hootsuite写道，Facebook 的平均自然覆盖率现已降至 5.2%（2018 年底仍为 7.7%）。如果您想吸引更多关注者，则必须付费。从社区驱动到付费玩。
The Oatmeal 2017 年的漫画很好地说明了这个问题。
启动您自己的内容平台
那么，回到 Cor 的建议：创建自己的内容平台。他所说的内容平台是指他自己的在线平台，其中不断有关于一个或几个主题的故事，具有清晰的编辑公式和清晰的品牌特色。是的，根据 Cor 的说法，任何公司都可以做到。
谷歌重视围绕特定主题的故事。因此，如果您做得正确并设法找到一个主题，那么由于搜索引擎，您将收到许多相关访问者。
但也要小心谷歌
我想在这里补充一点：谷歌也在采取行动，让人们在自己的平台上停留的时间越来越长。搜索引擎越来越成为一个答题机，人们可以在搜索结果页面上找到问题的答案。结果，点击的人越来越少。我将在这篇关于网络故事的文章中更详细地讨论这一点，这是谷歌的一项新功能，并非完全巧合，它是从社交媒体复制的。
连接人们找到留住他们的方法就变得更加重要。例如，向他们提供与他们相关且有用的相关内容。并表明他们可以订阅您的时事通讯。
然后停止社交？
你应该停止社交媒体营销吗？那没有必要。 Cor 在他的演讲 开曼群岛电报数据 中指出，你可以使用社交媒体作为“开关”，让人们进入你自己的平台。
另一方面，我们的周刊订阅者正确地指出，你不应该仅仅将社交媒体用作“链接转储”。简单地链接到您的平台就会受到算法的惩罚（社交媒体希望用户在其上花费尽可能多的时间）。可能会建议您专门为社交媒体创建链接和内容的组合。
但想一想，什么对你更有用：10,000 个你勉强接触到的 Facebook 粉丝，还是 1,000 个你的时事通讯的狂热订阅者？
如果我总结 Cor 的建议和 Axios 的趋势，可以归结为：掌控自己。使用社交媒体，但不要让自己被利用。而且，作为补充：不要在一匹马上打赌……甚至不要在谷歌上打赌！
您认为，每个公司都能成功打造自己的内容平台是否可行？我很想听听你的意见！
来源介绍：axios
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