专访欧洲广告标准化联盟 (EASA) 自律发展主管 Tudor Manda

[Dimaeiya333]

随着欧洲越来越多地推动在影响者营销中注入更负责任的做法，该行业在现有广告监管框架中的位置问题已经成为人们关注的焦点。虽然人们普遍认为影响者内容需要立即、明确地披露关联关系，但该集团的特点是国家和欧盟广告法以及由广告自律场所 (SRO) 执行的自律规则的拼凑。 。在接受 Kolsquare 采访时，欧洲广告标准化联盟 (EASA) 自律发展负责人 Tudor Manda 解释了国家自律组织如何加大力度监控 KOL 内容并提高 KOL 和广告商的意识。关于行业的最佳实践。


AESA 的作用是什么？
AESA 是一个独立、中立的组织。我们不代表广告行业。我们捍卫基于国家层面行业承诺的广告内容自律体系。它植根于当地的广告业，该行业致力于遵守一系列超越立法的标准，因为广告自律的最终功能是通过负责任的广告来增强消费者的信心。

AESA 的成员有 27 个国家自律组织 (OSR) - 广告标准机构，例如西班牙的 Autocontrol或英国的广告标准局 (ASA) 。我们也是代表行业、广告商、代理商和数字代理商的成员。我们不是压力集团。我们的总体目标（适用于影响力营销，也适 instagram 数据 用于我们工作的其他部门）是促进网络内 SRO 之间以及与网络外组织之间的合作。我们与姊妹组织国际广告自律理事会合作，该组织在全球范围内具有类似的结构。

整个欧洲的所有广告代码通常都说同样的话。从这个意义上说，存在相对的协调性，因为它们都或多或少地基于 1937 年的 ICC（国际商会）守则，该守则目前正在修订中。

在一些欧洲市场，正在推动影响力营销中更负责任的做法；您如何评价这个行业的现状？
虽然我们不代表影响者营销行业，但上个月末我们发布了更新的影响者营销最佳实践建议。自 2018 年首次创建以来，所有 EASA 利益相关者都就本指南的用途提供了意见。我们更新本指南的部分原因是影响者营销中有很多新的营销实践，新的社交网络也出现了。我们希望反映 SRO 所做的侦探工作，以确保有影响力的内容具有营销性，并就他们在处理有影响力的投诉和问题时如何开展工作提供更多指导。

另一个有趣的点是法国ARPP（公共专业监管局）的倡议，该机构几年前成立了责任影响力观察站。这是一项由行业支持的举措，现已发展到包括培训和认证流程，其中涉及通过技术进行监督。我们已将其纳入我们的指南中，作为对其他国家实施可能有用的内容。

EASA或其他国家的评级机构是否有很大热情实施类似的模式？
这是我们内部正在讨论的事情。每个人在观察站和认证过程中看到的优势在于，它增强了自律体系为行业、公司、政策制定者和消费者提供的信心。