Instagram 已经在尝试隐藏点赞，我们不能再忽视有影响力的人，算法似乎在不断变化，假粉丝如雨后春笋般涌现。跟上这一切仍然是一个挑战，有时可能会导致您忽视最重要的目标。这一切都始于您的目标群体。
谁是您的目标群体？你如何联系他们？最重要的是：你如何继续与你的追随者互动？当您了解是什么感动了您的目标群体时，您就会发现这一点。这就是最大的挑战。在“Emerce 更新：#5 Instagram”中，Dorit Roest（The Influencers Movement 创始人）、Jessica Berghout（内容策略师@HEMA）和 Tom Hensen（社交和内容营销经理@bol.com）指出了他们如何应对这一挑战）来处理。
这就是注意力之战我们目前都处于内容震惊之中。我们现在每天处理大约 5,000 个广告。例如，这个数字是 20 世纪 70 年代的十倍，当时“仅”有 500 个。我们对公司和品牌的信任度也从未如此之低，因此我们大力采用无广告计划（例如 Spotify 和 Netflix）。
然后是有影响力的营销。它增长得非常快，但负面情绪似乎越来越普遍。根据 Gartner 成熟度曲线，有五个阶段来解释影响力营销是如何产生的、我们目前所处的阶段以及我们仍然可以期待的阶段。
第一阶段：创新触发（至2015年）
媒体报道了一项潜在的突破，并引起了广泛关注。你可以想到恩佐·诺尔。他是荷兰最早的知名视频博主之一，并很快成为一名有影响力的人。你不能再无视他了。
第二阶段：期望过高的峰值（2016-2017）
有影响力的营销达到了“炒作高峰”。第一个成功案例 加纳电报数据 的出现，也让人寄予厚望。想想时尚博主Anna Nooshin。她成为了著名的视频博主，粉丝数量迅速增长。但随着时间的推移，她也受到了很多批评。例如，她的（常规）粉丝表示他们感觉与她没有联系，并且她经常收到有关（赞助）合作的批评。这个阶段经常出现夸大和不切实际的期望。
第三阶段：幻灭感下降（2018）
成功的故事让位于失望。部分原因是不切实际的期望。例如，考虑一下Dotan“粉丝”的假粉丝和反应、Arjen Lubach 的“再见”Facebook 活动以及失败的 Fyre Festival。
第四阶段：照明坡度（2019 – 2020）
在这个阶段，利益被提取出来，使得最初的承诺能够越来越多地兑现。负面情绪让位于积极的联想。例如：起初我们对内容营销非常热情，然后有所下降，现在它再次成为我们战略的重要组成部分。