BookTok、Bookstagram、BookTube：文学影响力有了新家

[Dimaeiya333]

#Booktok 拥有超过 1000 亿的浏览量，为各种文学爱好者提供了一个分享他们对书籍和阅读的热爱的地方。出版商哈珀柯林斯 (HarperCollins) 社交媒体（法国）负责人 Melusine Huguet 与我们谈论了 TikTok 上文学影响力营销的挑战，以及为什么该平台将成为该公司 2023 年社交媒体战略的基本支柱。


是什么推动了图书行业的影响力营销？
由于 BookTube、BookTok和 Bookstagram，一个影响者社区正在兴起。社交网络上的文学 脸书数据 社区与时尚或生活方式等细分领域的社区有很大不同。他们更加利基。社区的规模差异很大。

新的平台不断涌现。尤其是在TikTok上，文学社区正在不断壮大。它们规模更大并且受趋势驱动。您不仅必须用自己的语言关注影响者，还可以用任何语言关注他们，这样障碍就不再存在。已经从博客转向社交媒体。还有更多的帖子专注于照片或蒙太奇。它是短暂的，较少关注书的内容。

挑战在于平台的演变以及TikTok 或 Twitch 等新网络的出现。在 TikTok 上，有新的代码需要理解，新的社区需要建立。看起来我们似乎在重复工作，但实际上我们必须适应每个网络和每种通信方式。

TikTok 上文学影响力活动的机会在哪里？
文学内容在 TikTok 上效果很好。讲述有关书籍内容的故事会引起人们的兴趣并吸引人们，但还有许多其他方法也能发挥作用。潮流很适合书籍。有些人手里拿着书跳舞，但大多数时候他们都是开创性的声音，我们通过适应趋势或使用口型同步来利用。

#BookTok效果非常好。 TikTok 最近还推出了TikTok 读书俱乐部，这对我们来说非常好，因为竞争对手尚未利用它。这是一种完全不同的沟通方式。它对于选择很有用，它使我们能够展示特定类型的不同书籍并使它们栩栩如生。这是一个展示非新书的机会。