Kantar Media 以 10 亿美元的价格被出售

[samiaseo222]

据一份新闻稿称，Kantar Group 将以约 10 亿美元的价格将其 Kantar Media 部门出售给私募股权公司 HIG Capital 。该交易需满足惯例成交条件，预计将于今年晚些时候完成。
此次收购正值 Kantar Media 开展业务，该公司业务遍及 60 多个市场，希望通过受众测量、数据和分析以及媒体规划和验证等领域的能力，在重塑测量生态系统中发挥更大的作用。
Kantar Media 首席执行官 Patrick Béhar 去年从 Sky 转投 HIG，在 HIG 的领导下，他将继续担任现有职务。在越来越注重业绩的营销行业中，整合和交易继续呈上升趋势。

潜水见解：
两年前，Kantar Group 开始为 Kantar Media 的独立运营做准备，HIG 交易旨在帮助加速该部门的转型计划和地区领导地位。Kantar Media 正试图跟上快速发展的测量格局，其中跨渠道解 薪资主管电子邮件数据库 决方案的需求越来越大，并且出现了生成式人工智能等新技术。

Béhar 在一份声明中表示：“凭借 HIG 在扩大业务和提高绩效方面的专业知识，我们比以往任何时候都更有信心提供创新的数据驱动解决方案，以满足全球不断增长的客户群不断变化的需求。”

Kantar Media 的服务涵盖数据连接和数据科学、受众测量、跨平台和跨媒体测量以及电视和观众收视率，以及体育等领域的研究产品。由于竞争对手竞相打破尼尔森的品类主导地位，电视和流媒体测量受到了尤为严重的干扰。

此外，Kantar Media 还积极参与了 Aquila 的开发，Aquila是美国全国广告主协会 (Association of National Advertisers) 推出的一款跨媒体测量解决方案，该协会是代表顶级品牌营销商的有影响力的行业组织。Kantar Media 参与为 Aquila 在美国建立单一来源的跨媒体校准受众小组，该小组于去年宣布成立，旨在连接线性和非线性广告测量。

在监管环境有望放松的背景下，营销并购活动可能会进一步增加，至少在美国是这样。上个月，宏盟集团以 130 亿美元收购了 Interpublic 集团，这笔交易将重塑广告代理行业。其他行业也已经开始整合：阳狮集团本月早些时候宣布，计划将创意代理机构阳狮全球和李奥贝纳进行内部合并，成立一个名为 Leo 的新品牌。

贝恩于 2019 年以 31 亿美元收购了 Kantar 的控股权，而 WPP 则保留了该业务 40% 的所有权。Kantar 此前于 2023 年将其广告智能部门 Vivvix 出售给 MediaRadar。