事实上，品牌对大众情绪的变化、时代精神的转变反应非常迅速——比政客的反应更快。因此，关注品牌前沿的动态是有益的，因为它可能会告诉你社会上即将发生更广泛的事情。特别是，看看大公司正在做什么似乎打破了品牌的传统规则是有益的。
例如，品牌化预示着民粹主义者拒绝全球化、青睐本土化，这种现象被称为“去品牌化”。星巴克在西雅图的门店看起来像社区咖啡店。书商 Waterstones 的门店伪装成 （例如）Southwold Books。这类公司希望看起来像某个地方的公民，而不是世界公民。而且，人们对本地、工匠、工艺和看似无品牌的东西（从面包到啤酒）的
分享由 Mike Mozart 设计的可口可乐名称促销可口可乐瓶。CC-BY-2.0 通过Flickr。
一段时间以来，品牌宣传一直推崇过去——美国或英国“伟大”的美好旧日时光——这是民粹主义的另一个特征。如今，数十家公司，尤其是零售商，都在其标识中融入了他们的传统。英国超市 Morrisons 现在是“Morrisons since 1899”。Marks & Spencer 是“M&S est 1884”。John Lewis 是“自 1925 年以来从未故意低价销售”。
品牌甚至预示着民粹主义将支持普通民众反对体制。举个简单的例子，2013 年，可口可乐 外汇数据 将罐子上的名字换成了人们的名字。这也许很肤浅，但对于世界上最有价值的品牌之一来说，这是一个意义重大的举动。
这是怎么发生的？随着大众情绪的变化（通常是在暗中），品牌人会注意到。当人们开始 对全球化感到不安时，品牌人开始做出反应。这通常不是玩世不恭的战略家的阴险操纵：更常见的是，这是创意人士对周围氛围的直觉反应。品牌人对当代文化中的抽搐非常敏感。有时他们自己会引发抽搐。或者，对一个国家情绪变化的反应是品牌人，而这会刺激另一个国家发生这种变化。
品牌是企业主流如何自我保护的一个例子。全球企业可以迅速改变，或者换上新外衣，以求生存。但更有趣的是，值得关注的是品牌的下一步发展方向。在过去几周里，我们看到 Instagram 等品牌的用户界面中出现了“野兽派”设计。哈根达斯的视觉效果更简单、更童真。在我工作的品牌咨询公司，出现了基于中国哲学和人工智能光环的品牌。所有这些对 2020 年代的公投和选举有什么启示？
与此同时，随着全球化的衰退，品牌作为一种文化实践似乎势不可挡。当然，所有这些本地手工酿酒厂都拥有精美的品牌。
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