Как НЕ следует продвигать свой продукт: 9 худших ошибок брендинга

[expate@$124]

Все еще не оправившись от двух трагических катастроф 2014 года, Malaysian Airlines попыталась сделать это в третий раз подряд, запустив акцию под названием «Конкурс на лучший список желаний».

Худшие неудачи брендинга

Если вы помните, более 500 человек погибли, когда два самолета Malaysian Airlines потерпели крушение с разницей в несколько месяцев. Один исчез в середине полета по пути в Китай, а другой, как утверждается, был сбит над Украиной.

Теперь гению, придумавшему конкурс «Список желаний» Malaysian Airlines, предстоит многое объяснить (если он уже уволен, то нет. В таком случае удачи в поисках другой работы в маркетинге). В рамках Список телефонных номеров Афганистана конкурса авиакомпания попросила своих клиентов ответить на вопрос: « Что и где вы хотели бы отметить в своем списке желаний и объяснить, почему ?». Конкурс был открыт для участников из Новой Зеландии и Австралии, которые могли выиграть iPad или билеты эконом-класса на рейсы авиакомпаний.

Хотя это было бы блестяще при обычных обстоятельствах, недавняя история компании далека от нормы. Маркетинговый гений, придумавший этот трюк, возможно, был слишком взволнован рекламой, что забыл принять во внимание тот факт, что «список желаний» — это не более чем список того, что люди хотят сделать перед смертью. Излишне говорить, что кампания отдавала отсутствием чувствительности, эмпатии и простого здравого смысла. К счастью, рекламную кампанию изменили на что-то вроде «списка дел» вскоре после ее запуска.

Узнайте 8 интересных идей для брендинга .

#2: Родниковая вода Coors Rocky Mountain
Худшие неудачи брендинга

Просто неразумно продавать безалкогольную версию одного из самых узнаваемых пивных брендов в США, если не в мире. И все же, кто-то из Coors смог убедить кого-то, что это действительно может сработать. Так появился *барабанная дробь* Coors Rocky Mountain Spring Water!

По данным самой компании, Coors варит свой культовый американский лагер с родниковой водой Rocky Mountain с 1873 года. Даже если это на 100% правда, это не значит, что это принесет доход, как только вы удалите спирт из родниковой воды. Нет, не принесет. Видимо, клиенты настолько привыкли к алкоголю в Coors, что просто не могли принять другие вкусы, такие как лимон-лайм и вишня.

#3: American Airlines летает первым классом бесплатно вечно
Худшие неудачи брендинга

Из-за жесткой конкуренции в сфере авиаперевозок American Airlines решила поднять ставки: нацелиться на клиентов с деньгами, которые можно прожигать. Поэтому в 1981 году American Airlines представила специальное предложение: всего за *удушье* 250 000 долларов привилегированные клиенты могут летать первым классом до конца своей жизни. И это безлимитно — то есть клиенты могут летать так часто, как захотят. И не только это. За дополнительные 150 000 долларов они могли взять с собой кого угодно — члена семьи, друга, коллегу, даже незнакомца. Здорово, правда? Для клиента — да.