当公司创建和分发网络内容时，它会向互联网发送一条消息。因此，对这个信息的传递者提出很高的要求是公平的。
任何为品牌创建内容的人都必须深入了解公司的价值观。他或她必须采用（或在某些情况下帮助创建）品牌声音，并能够以目标受众易于理解的方式谈论专业主题，同时又要实事求是。
然后是技巧问题：为博客文章、白皮书、登陆页面和其他网络资源创建文案的作者必须是高技能的沟通者，能够向人类观众讲述故事，同时还可以优化内容，以便在其中排名搜索引擎。
对于已经很忙碌的小公司内部营销人员来说，这是一项艰巨的任务。对于谁应该负责内容创作，品牌存在分歧。
内部或第三方内容营销？
外包是更受欢迎的选择，但也仅此而已。根据内容营销研究所的数据，56% 的 B2B 组织外包内容营销的某些方面，最常见的是内容创建。
另外 44% 不外包内容营销活动。由于 91% 的 B2B 受访者表示他们使用内容营销，因此我们可以假设许多不外包的公司正在内部处理内容营销。
B2C 品牌也发现了类似的结果：62% 的品牌外包了内容营销 阿尔巴尼亚电话号码数据 的某些方面，特别是内容创建。
一些公司是否可能避免外包内容创作，因为他们担心让公司外部的人为他们的品牌代言？
一定。但值得探索为什么会出现这种情况，从一些事实开始，然后彻底揭穿一些我们最不喜欢的神话。
一些事实
外包内容创作的方法不止一种，而且它们并不等同
首先，外包给自由职业者。优点是一些自由内容创作者的价格很便宜，这取决于他们的经验和获得新项目的紧迫性。某些外包服务甚至会为您招募自由职业者，从而节省创建招聘广告和审查申请的时间。
缺点是自由职业者不一定愿意与您的内部团队密切合作，特别是如果您按文章或每个字向他们付费（稍后会详细介绍）。如果您希望他们能够快速响应电子邮件、偶尔接听电话并进行关键字研究，那么您需要按小时付费才能获得您想要的工作关系。
自由职业者团队还需要一个内部团队来分配任务、计划和执行最后期限、帮助开发主题创意、进行文案修订、审查内容、确保其与品牌声音相匹配、遵循风格手册以及处理信件。根据 Stepstone 的说法，内容经理或类似职位的费用每年在 31,500 欧元到 45,300 欧元之间。
即便如此，执行质量标准也非常困难，更不用说激励编辑团队成为真正的品牌大使了。
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您可能会以看似便宜的价格获得您想要的内容，但得不到您需要的结果。
然后还有内容营销机构，您可以以可预测的价格获得可预测的质量。一家成熟、成熟的内容代理机构拥有明确的产品、服务和质量标准，这些标准是根据编辑团队实现预期业务成果所需的时间和资源等因素精心制定的。
当谈到内容营销机构时，您可能听说过“内容工厂”和“内容农场”等术语。在这些模型下，内部内容经理可能会监督自由撰稿人团队。内容经理分配任务、创建包含 SEO 优化说明的内容简介、负责修订等。
真正的内容营销机构在内部聘用作家，他们在办公室里有办公桌，他们与客户进行电话会议，他们偶尔进行现场访问，而且最重要的是，他们直接与公司内的其他内容创建者合作。齐心协力制定更全面的内容营销策略。
内容营销机构的执行是高度同步的。战略团队帮助定义客户的目标并找出如何经济有效地实现这些目标。他们与顾问协调，顾问提供指导内容创建的详细数据。项目经理和内容团队使用这些数据与客户协作并制定主题想法和计划。一旦内容被创建、编辑、审查、交付、修改和发布，策略师就会跟踪关键绩效指标，并在必要时调整策略或提出进一步行动的建议。
当作家在代理机构创作内容时，他或她对该资产试图实现的目标有了基本的了解。编辑团队还与客户建立了关系。与自由职业者不同，代理内容团队与他们所服务的品牌没有一步之遥。