几乎一半的电子邮件营销人员不受数据隐私变化的影响。答案是适应
阿什利·罗德里格斯
阿什利·罗德里格斯
3月31日，22 | 阅读时间：4 分钟
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更新日期：2022 年 6 月 6 日
电子邮件营销隐私变更
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如今，客户更加注重隐私保护。他们不希望自己的所有信息和个人数据不受任何限制地流传开来。苹果等大公司已经就此事采取了行动。2021 年 9 月发布的新 iOS 15 更新附带了邮件隐私保护功能，这引发了很多关于它将如何影响电子邮件营销实践的猜测。
得益于HubSpot 最近的一项调查，我们对 iOS 15 更新和数据隐私如何影响电子邮件营销有了更清晰的了解。结果显示，47% 的受访者认为这对他们的电子邮件营销策略产生了中性影响。
目前，我们仍在适应一个没有 cookie 的世界。因此，全球营销人员都感到担忧。新的隐私规则直接影响电子邮件策略，使我们更难知道消费者如何与我们的内容互动。此外，如果我们无法收集有关电子邮件活动的某些数据，我们如何保证我们的努力？
解决方案很复杂，但并非不可能。电子邮件营销并没有消亡，我们只需要尽快适应这些变化。
iOS 15 的更新和GDPR法规都促使我们打破思维定式，为我们的订阅者提供更多价值。依靠优质内容和交付能力是克服这一困境的关键。
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数据显示 Apple 的 iOS 15 对电子邮件营销人员有何影响
有些事情很明显，但还是有必要澄清一下：iOS 15 仅适用于移动设备（iPhone、iPad、iPod touch）。尽管美国的 iOS 用户数量超过 56%，但全球替代软件更受欢迎。因此，全球只有 27% 的人口使用 iOS。
来源：HubSpot
GDPR 和 iOS 更新都会影响很多重要领域。例如：
减少对用户数据的访问；
实施基于位置的策略的能力下降；
无法查看打开率或点击率；
这并不意味着电子邮件营销的终结，也不意味着它会让我们束手无策。解决方案和替代方案已经由专业人士进行了测试，并且已经提供了非常有趣的结果。
让我们来看看其中的一些！
一些经专业人士验证的替代方案
确定 KPI 的优先级
营销人员采取的第一个行动是重新确定其成功指标的优先顺序。据 Hubspot 称，受影响的电子邮件营销人员中，多达 62% 的人开始考虑不同的 KPI 来衡量其营销工作的有效性。
换句话说，他们决定分析其他 KPI，例如点击次数、垃圾邮 阿富汗 WhatsApp 数据 件率、网络流量、退订率或调查。他们甚至考虑使用 A/B 测试来检查他们的活动结果。
使用替代渠道
能只信任一个渠道来进行交流。在其他渠道上活动可以帮助你在传播信息时更好地进行细分。
短信营销是最大（但被低估）的替代方案之一。请记住，全世界有 38 亿人拥有手机。为什么不通过发送短信来充分利用它呢？
如果您还不相信，那么让我告诉您，根据 Campaign Monitor 的研究，短信的打开率为 98%，而只有 3% 的营销电子邮件的打开率超过 50% 。
提供价值和可交付性
另一个步骤是避免可能损害电子邮件送达率的因素，例如内容质量差、使用 URL 缩短器或单选加入。据 Hubspot 报道，在这种新情况下，28% 的电子邮件营销人员通过专注于提高电子邮件送达率来应对隐私变化。我们都应该这样做。
另一方面，如果您不想被归类到垃圾邮件箱，您应该始终确保向所有订阅者提供有价值的内容和好处。制定更好的内容电子邮件策略的一些建议是：
监测最新的设计趋势。
通过好的文案、标题和 CTA 触及消费者的痛点。