此外，将每个人都视为潜在支持者或捐助者是一个巨大的错误。
这就是许多非营利组织出错的地方。当然，每个人都可以成为潜在的支持者或捐助者，但事实上，情况并非如此。
弄清楚谁是您的理想支持者和捐赠者，他们赚多少钱，他们在哪里聚会以及他们为什么可能有兴趣支持。
只有通过缩小你的关注范围（并且从本质上疏远一些不是你的目标受众的人），你才能最终调整你的信息，面向那些真正对你的事业产生共鸣并成为你正在寻找的捐赠者的人。
Multiplying Good全国总监 Kat Krieger在谈到目标营销时说：“利用从网 匈牙利whatsapp 数据 站访问者、媒体合作伙伴和活动注册者那里收集的信息，我们成功地根据超过 35,000 个联系人的具体行为和行动定制了我们的推广活动。
随后，我们能够继续战略性地接触和培养关键利益相关者，并继续建立更加稳定的长期关系。”
底线：如果你将非营利组织视为一门生意，你就能像企业一样赚钱。否则，你只不过是一个善意的爱好。
所有企业都面临着让人们捐出金钱的挑战，但对于非营利组织来说尤其如此。
在营利性行业中，人们用辛苦赚来的钱来换取他们想要或需要的有形产品或服务。
当人们将钱捐给非营利组织时，他们获得的满足感并不那么明显。
如果非营利组织是新成立的，人们甚至可能不完全确定他们的钱花在了哪里，因此捐款似乎并不那么紧迫。
解决问题：
用情感引导营销信息。通常情况下，人们做出购买决定时是基于情感而不是逻辑。这一点在非营利组织中更加明显。
由于捐赠者通常不会得到实质性的回报（除了帮助他人的满足感），非营利组织确实需要在其营销信息中触及人们的情感。
对于许多非营利组织来说，这是通过视频营销的力量来实现的。仅在 2014 年，在内容营销策略中使用视频的非营利组织就产生了超过 6.7 亿次视频观看量。
视频不仅可以作为很好的宣传工具，还可以成为您的组织推动捐赠所需的前进动力。
对于潜在捐赠者来说，了解他们的钱的去向同样重要。
您可能拥有一大批理解并认同您的“事业”的支持者，但如果捐款的实际去向不明确，您的支持者就不太可能成为捐赠者。
总而言之，用强有力的、感人的信息引导，并明确说明捐款的用途。
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3：印刷品的消亡影响非营利组织
当然，印刷品的消亡改变了大多数行业，世界各地的企业都必须适应。但对于大多数非营利组织来说，印刷品的缓慢消亡对利润的影响更大。