毋庸置疑，在广阔而精彩的数字营销领域，谷歌确实是山中之王。因此，当谷歌改变其运作方式时——无论是算法变化还是对其网页总体布局的小幅调整——聪明的营销人员都会认真倾听，这样他们才能保持领先地位。
今年 12 月 5 日，谷歌开始推出一项绝对可以被视为重大的 SERP 变化——从单个独立页面转变为半连续滚动界面。其目的是让搜索者无缝、直观地浏览他们的 SERP 结果。
大多数网络用户应该都熟悉这种显示方式，因为它已经成为大 保加利亚电话数据c 多数社交媒体信息流以及不少主要博客和新闻媒体的首选标准。但它对数字营销到底意味着什么？在更改生效之前您应该了解什么？
谷歌到底在改变什么？
一旦更新推出，通过桌面系统使用搜索引擎的信息搜索者在浏览搜索结果时将体验到连续滚动的效果，而不是像谷歌多年来一直使用的逐页 SERP 布局那样。
然而，重要的是要意识到这不会是真正的连续滚动。用户实际上一次最多可以访问六页结果，然后系统会提示用户通过可点击的“查看更多”按钮加载下一组结果。
Google 已开始向全美英语搜索者推出这项新功能。但是，如果 Google 过去对 SERP 布局的调整方法可行，其他国家/地区和使用其他语言的搜索者很快就能使用连续滚动功能。
例如，去年 10 月，谷歌对其移动搜索界面进行了类似的更改。更新的目的首先是提高可用性。此外，还对 SERP 显示进行了细微调整，以更好地突出品牌、识别赞助结果等。
谷歌今天推出连续滚动功能，这将对付费广告产生什么影响？
这对 SERP 营销意味着什么？
在数字营销领域，长期以来人们都以在 Google 首页获得令人垂涎的排名为目标，但未来有些事情必将发生变化。以下是一些值得关注的可能情况。
首页排名仍然很重要（但方式不同）
无论是否持续滚动，一般搜索引擎用户仍然最有可能点击指定 SERP 顶部附近的条目，因此让您的网站尽可能靠近顶部肯定仍然是一件大事。但让技术上仍处于第一页的内容变得不那么重要了。
随着第一页到第六页之间的障碍消失，Google 用户将不再需要做出从第一页点击到第二页及以后的明确决定。（根据 Chitika Insights 进行的研究，只有4.8% 的用户实际上会这样做。）
相反，搜索者只需滚动浏览一开始感觉特别长的第一页即可。这意味着原本可能被放逐到令人生畏的第二页及之后无人问津的页面将有更好的机会被看到并吸引访客。
可用性将继续成为关键的排名因素
任何关注 SERP 趋势的数字营销人员都知道，用户体验如今对 Google 来说非常重要。他们致力于为自己的用户提供一流的用户体验，并希望提升致力于此的网站和内容创建者。
无论是否持续滚动，提高您自己网站的用户体验标准也会增加您升至 SERP 堆顶部的机会。您也更有可能出现在 Google SERP 的关键功能中，例如丰富的摘要、“人们还问”部分、精选摘要等。