关键词相关性——相关关键词代表潜在客户在需要您提供的产品时搜索的特定短语。这通常意味着 3-5 个词会提到您的服务、位置以及您可能解决的特定问题。
同时，当有人点击高度相关的关键词时，他们会转到您网站上的哪里？您的目标网页是否包含这些关键词？它与他们刚刚进行的搜索相关吗？
匹配类型- 使用 AdWords，您可以设置“精确匹配”，以便仅在用户逐字输入您列出的短语时显示您的广告。使用这种方法更有针对性，但存在限制可见性的风险。
短语匹配告诉 Google，您希望这些词 行政主管电子邮件数据库 按照您列出的确切顺序显示，但 Google 可以在其前后添加内容。
广泛匹配会针对您列出的短语显示您的广告，但也可以向该短语添加单词或针对同义词或近似变体触发您的广告。
质量得分– 您的每个关键词都会被分配一个质量得分。该得分基于多种因素，包括搜索该字词时看到您广告的用户的点击率、他们到达目标网页时的相关性以及他们停留的时间。这会影响您为每个关键词支付的费用，但也可能发出信号，表明您的广告系列需要调整。
每次点击费用– 您为每次点击支付多少费用？查看广告系列的高级统计数据并看到良好的转化率很容易，而忽略细节。但是，如果您为某个关键字支付 3.50 美元的每次点击费用，而该关键字的转化率低于另一个关键字的每次点击费用仅为 1.25 美元的关键字，那么您可能会错失潜在的转化机会。
否定关键词– 那里有很多不相关的流量。对于除精确匹配广告系列之外的任何广告系列，您都应包含否定关键词，以防止您的广告显示在与您的服务不匹配的搜索结果中。例如，如果您的广告系列是“服务器设置支持”，那么如果“视频游戏”不是您想要覆盖的客户群，您可以排除该词。
当您深入了解设置时，AdWords 中可用的选项数量可能会令人眼花缭乱，但如果您专注于上述项目并每周检查一次，您就可以简化支出并随着时间的推移优化结果。
通过合理投入时间并谨慎添加新关键词，您可以确保从 AdWords 广告系列中获得最大收益。