尽管有一些明显的竞争者可以重新分配 TikTok 广告收入，但 Meta 等巨头的其他重组可能会让这些决定变得更加困难。与此同时，花在 TikTok 上的商业广告收入可能难以转化为实际收益。最终，即将实施的禁令给品牌们上了一堂严厉的课，让他们认识到灵活性、多元化媒体组合的价值以及了解目标受众行为的重要性。
重新分配资金
在上周的最高法院听证会上，TikTok 和字节 公关董事电子邮件数据库 跳动的律师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 辩称，如果禁令得到维持，该平台将于 1 月 19 日“停用”。该禁令将使谷歌和苹果等应用商店分发或提供 TikTok 更新成为非法行为。根据法律，现有用户仍可以在手机上打开 TikTok，但如果没有更新，该应用将逐渐变得无法使用。
萨顿解释说，如果禁令得到维持，且该应用程序在周日之后仍可供现有用户使用，那么品牌继续在 TikTok 上存在以解决任何遗留问题仍然是有益的。
萨顿说：“我确实认为，如果你正处于竞选活动的最后阶段，已经投入了广告费用，那么除非政府采取更积极的行动，否则很可能仍然会有一个健康的用户群和受众来接收信息。”
目前尚不清楚 TikTok 是否还能继续使用。据 The Information 报道，熟悉 TikTok 计划的消息人士证实，除非政府干预，否则字节跳动应用程序计划于周日突然关闭该应用程序。根据该计划，试图打开该应用程序的当前用户将被重定向到一个包含有关禁令信息的网站。