Темные социальные сети LinkedIn: от черного ящика к пониманию вашей целевой группы [6 советов]
Вас ждут более 100 курсов и мастер-классов! Конкретная база данных по отраслям Станьте участником программы Member Pro и начните обучение в удобном для вас темпе.
LinkedIn. Неисчерпаемый источник качественной информации, трогательных, подлинных историй, а также жизненных и предпринимательских уроков. Прекрасная площадка для увлекательных дискуссий. Но прежде всего, это платформа, предоставляющая данные для использования в вашей стратегии цифрового маркетинга. Но стоит ли нам действительно зацикливаться на этих данных? Или же есть и недостатки в использовании данных, предоставляемых программным обеспечением для автоматизации и инструментами обработки данных? В этой статье я подробнее расскажу о «тёмных социальных сетях» и о том, почему их стоит учитывать.
Поначалу вы можете подумать, что даркнет связан с «темной паутиной», но это далеко от истины.
Темные социальные сети по сути охватывают все невидимые публикации и взаимодействия, которые происходят через каналы обмена сообщениями и платформы, недоступные поисковым системам, программному обеспечению автоматизации, инструментам обработки данных и маркетологам, таким как вы и я.
Этот термин был придуман в 2012 году журналистом Алексисом К. Мадригалом из The Atlantic. В своей статье «Мы неверно понимаем всю историю интернета» он объясняет болевые точки современного маркетинга. Он утверждает, что мы слепо полагаемся на программное обеспечение для атрибуции и автоматизации и забываем, как на самом деле происходят современные покупки в B2B. Покупка совершается не благодаря одному рекламному объявлению в поиске или социальных сетях, а является суммой всех точек взаимодействия по всем каналам , формирующих имидж компании. Система стала слишком зависимой от видимых точек взаимодействия, которые можно измерить на протяжении всего пути к покупке. По сути, мы основываем все наши маркетинговые решения лишь на вершине айсберга.