每个专家都有自己的创意选择方法：有些专家根据客户的要求，依赖于品牌的企业风格，而另一些专家则认为在图像中使用更多文字来传达想法是有效的。但这种选择并不总是能得到实际数字的证实。反过来，我们总是依赖统计数据，测试不同的标题、图像和配色方案。
任何创意的首要任务都是突破横幅盲目性，进而传达产品/服务的价值。如果一个人不关注你的创意，那么无论你的产品有多酷，观众都不会知道。
如何突破横幅盲目性
这里没有明确的原则，这就是为什么我们将其归类为假设。但有一些因素明显影响广告的点击率：
颜色。我们总是测试不同颜色选项的创意 - 正确选择的创意背景会影响广告的效果。如果您可以放弃您的企业形象或者尚未最终确定，那么我建议测试 3 种原色：红、蓝、绿。所有其他颜色都是这三种颜色混合的结果。
我们在几个项目中测试了这个假设。这是其中一项任务的结果：推广金融咨询服务。结果：男性对绿色反应更好，女性对蓝色反应更好。
1116_1.jpg女性点击率排名 TOP-2 creos - 蓝色TOP-1 绿色、TOP-2 和 TOP-3 红色（男性）
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每条规则都有例外，每个项目都是单独的。但这 爱沙尼亚电话号码数据 证明您可以在项目中识别合理的模式，并在将来扩展时使用它。
该公司的企业颜色是红色，但如果我们仅限于此，我们将收到更昂贵的点击和申请。
结论：在效果营销中，品牌书不应该成为选择广告横幅风格的决定性因素。决定性因素是创意的A/B测试结果。
横幅上的标题和副标题。在项目开始时，重要的是要确定不同受众群体的痛点、产品的主要USP，并将它们结合到广告创意中以确定最佳选择。例如：
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向目标受众讲话。指出您的报价与哪些广告素材相关。在其中一个项目中，我们的目标受众是月营业额在 200 万卢布或以上的商人，因此我们直接在创意文本中提到了他们。结果：点击次数减少，应用程序成本增加。但合格的比例增加了——我们切断了非目标用户。