Coors Light 为超级碗赛后一天的周一活动做准备

[samiaseo222]

根据一份新闻稿，Coors Light 将在超级碗开赛前在全国范围内推出限量版 Mondays Light 包装——取自成语“a case of the Mondays” 。
此次包装设计是继周一（1 月 13 日）Coors Light 推出的一系列广告之后推出的，广告将“refreshment”拼写错误为“refershment”，以此来讽刺周一早上的意外事故。这家啤酒制造商还将在 Instagram 上举办抽奖活动，赢取免费啤酒。
这项期待超级碗广告的活动是根据调查结果制定的，调查发现 41% 的受访者表示，超级碗比赛结束后的星期一是一年中最糟糕的日子之一。

潜水见解：
Coors Light 将“周一一箱”变成了真 总裁电子邮件数据库 正的啤酒箱，正好赶上一年中最难熬的周一之一，至少对足球迷（以及报道重大比赛的记者）来说是如此。这个短语因 1999 年的经典电影《办公空间》而广为流传，再次提醒我们， Y2K 怀旧情绪仍然是营销人员策略的重要组成部分。


在周一推出 Mondays Light 之前，该品牌也曾遭遇过一次失误：在发布的几则平面和户外广告中，Coors Light 将“refreshment”拼错了“refershment”。本周早些时候，Coors Light 就此错误道歉 ，继续为即将到来的超级碗宣传造势。该广告和相关宣传活动由 Mischief @ No Fixed Address 代理机构负责。

时代广场上 Coors Light 啤酒的“星期一案件”广告拼错了
时代广场上拼写错误的户外广告
图片来源：Coors Light

Mischief 执行创意总监兼合伙人 Kevin Mulroy 在一份声明中表示：“每个人都知道超级碗比赛后的第二天是一年中最难熬的星期一。因此，我们想通过创意优先的方式制作大型比赛广告，将周一的糟糕情况变成更好的情况。这使我们能够创建一个巨大的周边项目，在比赛前、比赛中和比赛后激发文化时刻。