1：烤箱里的卡普雷塞鸡蛋
一篇文章与宝琳的公式完美契合。这是一个食谱，卡普雷塞鸡蛋，附有简短的博客文字。在那篇文章中，宝琳还关注鸡蛋的健康特性。
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2：一日日记：先有鸡还是先有蛋
在第二篇文章中，宝琳报道了她参观养鸡场“快乐养鸡场”的经历。有人带她参观了那里，可以参观、拍照并询问她想要的一切。与宝琳的正常内容相比，这是一个背离。影响者_营销_2
Pauline 在她的主页、Facebook 页面、Twitter 和 Instagram 上宣传了这两篇文章。
结果：对开放性的赞赏
两篇内容和方法截然不同的文章，会产生什么结果？总体而言，这两篇文章都取得了良好的效果。它们被广泛阅读，得分高于宝琳赞助的故事内容的基准。读者在页面上停留足够长的时间，以假设他们已完全阅读文章。消息下的反应以及社交媒体上的互动都非常积极。正在进行有趣的实质性讨论，尤其是关于部门帖子（一日日记）的讨论。特别是，养鸡户以这种方式提供的开放性经常被正面提及。
两篇文章的结果存在明显差异：第 1 篇有关配方的文章得分比另一篇有关该行业的文章好得多。第一篇文章的得分非常高，其阅读次数是 Pauline 博客上普通赞助文章的 2.5 倍。
本案例的教训
在这些类型的情况下，最好超越最初的结果。我们从中得到哪些学习点呢？列出了最重要的。
客户的目标是为其产品和行业创造更好的形象，并销售更多的产品。现实情况是，我们无法通过一场好的影响者活动来改善鸡蛋的形象。而且，Pauline的所有美食博客粉丝都不会立即跑到商店买鸡蛋。这种意识最终会鼓励某些行为，但这是一个较长的过程。与 Pauline 的合作就是其中的一部分。这已经与客户进行了彻底的讨论，因此期望与该产品的使用相符。
2. 形式与目的相匹配
Uit Pauline's Keuken 的读者主要寻找简短博客文章形式的创意食谱。因此，第一篇文章产生非常好的结果也就不足为奇了；它被放置为原生内容，并且无缝地符合 Pauline 的标准内容公式。
因此，这篇文章的阅读次数比有关宝琳参观养鸡场的文章要多得多。尽管如此，我对第二篇文章的结果还是比较满意，因为在《一日日记》中，宝琳只关注了该活动的核心信息。因为，老实说，第一篇文章的哪个读者会立即向下滚动查看食谱？我期待一些。
第二条消息要长得多，并且格式与 Uit Pauline's Keuken 上的典型内容不同。这篇文章的每个读者 西班牙电报数据 都可以广泛阅读有关鸡蛋行业的内容，用波琳热情的话说，没有食谱等“实质性干扰”。
底线：有效性不能纯粹用数字来衡量。
3.给予影响者信任
关于影响者营销的一个备受讨论的问题是真实性。品牌喜欢与有影响力的人合作，但这可能会牺牲这些博主的真实性，导致您的（赞助）信息也受到负面影响。我在竞选活动开始时向波琳发送了一份详细的情况介绍。我还给她联系了快乐养鸡场，这是一个想为宝琳提供游览服务的养鸡场。我阅读这些文章只是为了核实事实，仅此而已。这是 Pauline 的博客，我喜欢使用她的声音，这样对她的读者来说似乎也是真实的，因此会受到更多关注。
4. 提前思考
这看起来像是一个简短的活动，在一个美食博客上发布了两篇文章。但许多营销人员忘记的是，博客作者和视频博主的文章通常仍保留在网上。这取决于影响者和你们共同达成的协议。就 Uit Pauline 的 Keuken 而言，这些文章保留在档案中，因此可以在网站上找到，并且这些文章仍保留在 Google 索引中。活动结束几个月后，我们发现这些文章仍然被找到并且被广泛阅读。这是一个很好的奖励。
5. 开始使用
尽管似乎整个营销界都沉迷于有影响力的营销，但它对许多人来说仍然是新鲜事。只需做一次。将您的品牌或产品与合适的影响者相匹配，并尝试低调的营销活动。使其具体、清晰。不要将 KPI 联系得太具体或严格，而要仔细分析其结果。
您有什么建议或建议吗？请在评论中告诉我们。
特别感谢代表 Pauline 利益的 Roel Verhagen (Adfactor)。