Мужчины, о которых мы никогда не слышали

[hasibaakterss3309]

Маркетинг — дитя психологии. Или, по крайней мере, его племянник. Действительно, это был Эдвард Барнейс Зигмунда Фрейда. Хотя имя Бернейса не имеет такого большого отклика, как имя его дяди, влияние, которое он оказал на общество, было столь же острым. Эдвард Бернейс, отец связей с общественностью, был ответственен за использование теорий Фрейда о поведении и человеческом разуме, чтобы помочь продавать больше продуктов. Таким образом, это навсегда изменило способ маркетинга.

Эдвард Бернейс Маркетинг
До Бернейса маркетинг во многом основывался на использование базы данных instagram демонстрации практических преимуществ продукта. Он ввел идею о том, что для продажи чего-либо (от бренда до публичного деятеля) лучше всего связать это с глубочайшими желаниями и страхами людей. Бернейс писал: «Люди редко осознают реальные причины, мотивирующие их поведение (…) Нами управляют, формируют наши умы, формируют наши вкусы, наши идеи внушают: в основном это люди, о которых мы никогда не слышали».

Эдвард Бернейс
Маркетинговые стратегии Эдварда Бернейса, отца связей с общественностью
Рассуждение о методе
Когда я рассказал своим друзьям о некоторых кампаниях Бернейса, они нашли их невероятными. Им было трудно поверить, что такие небольшие сейсмические движения в культуре могли вызвать такое цунами потребления. Это потому, что Бернейс понимал, что между культурой и потреблением существует связь, которую нельзя терять зря. Их методы были косвенными и неуловимыми, так что общественность получала пропагандистские сообщения, даже не подозревая об этом. Например, Бернейс был пионером непрямой рекламы в кино: во время своей долгой и знаменитой кампании Lucky Strike он неоднократно заставлял кинозвезд курить в фильмах.