在线营销和交流领域中可能性的范围不断扩大。与此同时，制定正确的营销组合的复杂性也随之增加。这同样适用于后续过程：优化并正确评估所选组合中各个渠道的性能。如今，准确了解每个渠道的贡献是一个巨大的挑战。
也因为我们知道，一些渠道作为“支持渠道”表现更佳（例如，与您的品牌的首次接触），而其他渠道通过购买或请求的直接贡献表现更好。然后您还想在右侧仪表板上按月或按周绘制图表！怎样才能做到这一点而不缩短渠道时间？
可以使用各种模型来回答这个问题。在这篇博客中，我们将讨论使用归因模型。
什么是归因模型？
归因模型（顾名思义）是一种表明转化的“价值”如何在相关访 加拿大 whatsapp 数据 问者所使用的渠道之间分配的模型。然后考虑诸如 Google、电子邮件、再营销和 YouTube 等渠道。
通常，在网络营销领域中，使用“最后点击”归因模型。这意味着您将销售的全部价值归因于购买发生之前使用的最后一个渠道。
不同的归因模型
图 1：不同的归因模型
归因模型的实际例子
凯文正在寻找一双新鞋。而且不只是鞋子，而是运动鞋。确切地说是白色运动鞋。他在智能手机上使用谷歌搜索“白色经典运动鞋”并点击了广告。他浏览了网上商店，但没有买任何东西。他已经了解情况了，但还不知道具体要买哪双运动鞋，然后他关闭了标签。
回到家后，他打开笔记本电脑上的 Facebook，看到了刚刚访问过的网站的广告（重新定位）。他点击广告并进行购买。在上述场景中，整个购买价值都归因于“Facebook”渠道。凯文 (Kevin) 通过 Facebook 广告进行了购买。