随着营销理念的变化和发展，管理工具和理论也在不断变化和发展。
企业的商业成功是考虑决定和支持公司市场竞争力的多种不同因素的自然结果。
今天我们需要一种新的方法来管理业务、人事、财务和营销。因此，后者不再是营销人员和销售经理独有的职能；现在每个人都以某种方式参与其中：从普通销售人员或技术支持员工到首席执行官。管理公司的营销是公司经理的职责（也是关键职责之一）。
营销策略有很多，需要根据产品的类型和当前对产品的需求进行明确的分类。
以下是营销管理理念随着时间的推移而发生的变化：
这一概念存在的时间 概念名称 市场营销关注的重点是什么？ 市场营销应用在哪些领域？ 营销人员的工具
1900–1930
生产和产品改进的概念，以及K.门格尔的产品学说
用于分发。营销理论的诞生
农业、消费品生产
观察、研究销售和购买情况、对营业额进行概率评估
1930–1950
营销理论与商业力度强化概念
关于分销系统的创建，关于产品本身及其属性。营销被理解为分销的功能
消费品
研究购买者的动机；運用研究；建立市场模型
1950–1970
营销理念与营销秘诀
对销售而言，某种程度上对客户而言。理性购买行为和决策理论盛行
工业品和消费品
因式分解、数理统计方法、数据分析、判别分析、营销模型
1970–1980
营销理念、战略营销。营销作为一种管理职能的概念也形成了。
关于竞争对手和环境保护。情境分析理论盛行
服务业、非营利组织、消费品、制造业
因果分析和聚类分析、专家 中国号码数据 系统、顾客类型学、产品定位
1980–2000
社会和道德营销的概念。营销作为创业的功能和手段
关于生态和社会方面。通信和贸易网络理论盛行
消费品、服务、非营利组织、生产、国家创业
客户类型学、博弈论、购买者和竞争对手行为建模、产品定位、基准测试、聚类分析
根据所推销产品的类型，市场营销分为服务市场营销、消费品市场营销、工业和技术产品市场营销。在每个组中，还有更详细的分类（例如，按特定服务或产品的消费）。软件产品、工程产品、许可证和专利的营销是一个单独的问题。
下载用于计算 KPI 和提高营销指标的免费工具
亚历山大·库列绍夫
亚历山大·库列绍夫
销售发电机有限责任公司总经理
阅读我的个人博客上的更多文章：
在过去的 7 年里，我们进行了超过 23,000 次全面的网站审计，我了解到，作为领导者，我们所有领导者都需要为我们的营销和销售提供清晰、可行的算法。
今天，我们将与您分享我们为客户开发的 6 份最有价值的文件。
免费下载并立即实施：
创建营销 KPI 的分步指南
营销人员 KPI 计算模板
9 个通用销售商业提案示例
升级您的 CP 以达成更多交易
如何制定销售部门的KPI，让利润增长20%以上？
计算运营经理 KPI 的分步模板
网站推广12个主要指标清单
找出正确优化网站所需的指标
40 个处理博客内容的服务
我们收集了处理内容的最佳服务
如何准确无误地定义你的目标受众？
定义公司目标受众的有效指南
免费下载该系列
pdf 8.3 mb
文档 3.4 mb
已下载
153576
任何可以出售赚钱的东西都可以成为营销的对象。
营销面临诸多挑战。因此，建议在工作方向进一步专业化的过程中突出营销的主要职能——独立性、孤立性。
营销职能的结构最方便的描述是营销综合管理。