我的观点是，就像与自由设计师合作一样，只有当您确切知道自己需要什么并能控制合同的每一步时，聘请 SEO 顾问才是安全的。这既与工作范围有关，也与合同价格有关。
当我听说一家 SEO 代理机构的平均合同价格为 1000 美元起时，我真的很困惑。这个数字是Rand Fishkin 在 2012 年首次分享的，当时他向 600 家代理机构询问了他们的典型费率。后来，在 2018 年， Ahrefs在进行类似调查时公布了同样的数字。
作为一名 SEO 从业者，我对费率的稳定性感到有些失望，但最让我困扰的是，这个费率实际上不包括链接建设。我几乎无法想象一个中小企业网站在没有获得链接的情况下能成功开展 SEO 活动。为了用一些数字支持我的说法，我想提一下 Ross Hudgens 的说法，即在一个顶级网站上获得一个好的链接应该花费 1000 美元。具有讽刺意味的是，这是一份普通 SEO 合同的全部预算。
但说实话，尽管我非常尊重这个意见，但我并不完全同意这些费率。从规模上看，这似乎不太现实：如果你想建立 10 个链接，需要花费 1 万美元，100 个链接则需要花费 10 万美元等。对于大多数公司来说，这根本是不可能的。别误会 奥地利手机号码数据 我的意思，我很乐意按照这些费率工作，但我很难想象有哪家企业愿意为 100 个链接支付 10 万美元。公平地说，在某些领域，即使是 100 个链接也无济于事。
亲自看看吧。这是我们的一位客户，他认为 100 个链接会对他们有所帮助：
以下是通过我们建立的链接返回到他们博客的自然流量的情况：
为了让您了解他们的 SEO 情况，该客户还希望对与链接建设相关的关键字进行排名。下面您可以看到我最喜欢的一个示例，说明在人们希望对“链接建设”这样的通用术语进行排名的细分市场中，竞争有多么激烈：
这张截图大声说出了一个简单的事实：您需要至少拥有 2,000 个引荐域名才能超越当前排名靠前的页面。还记得我刚刚提到的链接建设费率吗？这样的工作值多少钱？如果每个链接的费率仍为 1000 美元，看起来您可能需要新一轮的投资。
现在，我理解你的感受。对于中小企业网站来说，链接建设应该是可以承受的，因为如果游戏从一开始就已经固定了，那么进入它还有什么意义呢？在这篇文章中，我将向你展示链接建设不应该花费太多，即使是一个小网站，只要投入足够的精力来解决这个问题，也可以做到这一点。我将向你介绍一些最流行的链接建设策略，并解释为什么其中一些在经济上没有吸引力。我将解释某些选项的成本（或者换句话说，为什么你的链接构建器要向你收取这么多费用？）并向你展示它们能为你的生意带来什么好处。
链接建设前景：电子邮件推广策略将统治一切
前段时间，我坐了很长时间的飞机去巴厘岛，在 DMMS 会议上发言。我有幸看了几部电影，包括托尔金，他是我小时候最喜欢的作家之一。可惜的是，这部电影情节很弱，根本没法解释托尔金是如何发明自己的语言的。然而，信不信由你，它确实提出了一些与链接建设有关的问题。你在一生中建立的联系对你影响很大。在最后一句中，用“你的网站”代替“你”，瞧——这就是我的观点。如果你走错了路，你就会周围都是不好的联系（用我的链接建设比喻来说，就是坏链接）。
我总是热衷于从哲学角度讨论问题，但让我们先从实际角度来谈谈。如何建立高质量的链接，带来最佳的 SEO 结果，同时价格又实惠？
尽管有大量的链接建设策略，但总的来说，你可以将它们缩小到几个：
通过电子邮件获取的链接
首先，让我们澄清一下术语。我认为任何包括向其他网站发送电子邮件以协商获得链接可能性的策略都是电子邮件推广。例如，众所周知的策略包括断开的链接构建、通过访客发布构建链接、抓取 SERP 然后将内容推销到这些网站，以及许多其他策略。这些都是电子邮件推广，因为它们都涉及通过电子邮件向某人推销某些东西。其中一些策略与其他策略的唯一不同之处在于它们需要某种书面内容。例如，访客发布需要您撰写帖子 - 这是显而易见的。这大大增加了工作成本，而我们现在正接近上述 1000 美元的数字。说实话，访客发布不是我最喜欢的策略，因为它有很多限制（我将在本文后面与您分享，请继续阅读！）
来自数字公关活动的链接
尽管此策略也依赖于发送电子邮件，但收件人不是网站所有者，而是记者。因此，此策略执行起来相当困难。他们需要有新闻价值的内容，您应该拥有必要的联系，能够将其推销给记者等。此外，数字公关活动的成本总是比任何传统电子邮件推广活动高出 10 倍。这只是因为它们带来了来自媒体渠道的链接，这些链接不仅具有很高的 SEO 价值，而且还可以让您的品牌与更广泛的受众建立联系。
付费链接
我不喜欢这些类型的链接，也不建议任何人尝试获取它们。但我觉得我不能跳过这一点，因为实际上，付费链接的需求量很大。一些营销人员总是试图寻找捷径，寻找出售链接的网站。
说到链接建设，选择并不多。让我告诉你，列出的一些选项在经济上并不划算，或者根本无法带来任何实质性的 SEO 提升。
每种策略的优缺点是什么？
下面，您将看到对每种策略最重要的优缺点的简要总结。值得一提的是，在我的代理机构，我们只通过电子邮件推广来建立链接，因为我认为这是迄今为止最具成本效益的策略。至于通过数字公关建立的链接，我曾经这样做过，但根据我的经验，结果并不值得花费大量成本。
付费链接
让我们从棘手的选项开始——付费链接。我在这里谈论的是通过赞助内容购买的链接，这些链接不会被贴上特殊标签。我不会谈论这种策略的道德方面，因为这需要单独的帖子。我只想说，我知道很多网站都在这么做。
优点：
它非常快。您可以根据需要建立任意数量的链接。唯一的限制是您的预算。
缺点：
出售链接的网站规模庞大。总有一天，他们会受到 Google 的惩罚。
因此，如果这些链接有风险，您稍后就必须放弃它们。
最有可能的是，有极少数网站的域名评级极高。
数字公关链接建设
几年前，我是数字公关的最大粉丝之一，但随着时间的流逝，现在我清楚地看到了这种方法的局限性。对于刚刚建立品牌并希望与受众建立信任的企业来说，数字公关是推广策略的重要组成部分。此外，来自媒体渠道的链接会自动向 Google 发出信号，表明您的网站是一家值得信赖的企业。唯一的缺点是，大多数企业没有足够的预算来开展适当的数字公关活动。这里有一篇来自 Gisele Navarro 的好文章，从一些额外的角度分享了品牌需要和不需要数字公关的原因。