这是微信直有恃无恐的原因但可能没想到的是有天这也会成为腾讯的绊脚石。 这也说明了抖音对于社交的进攻不是单点而是线性的尤其是在腾讯押注视频号电商的当下。 在腾讯年的内部年会上马化腾说视频号年不负众望且计划在年全力发展视频号直播电商。这意味着在年视频号电商将会与风头正盛的抖音电商直接对线这当然并不是件容易的事情。
我们知道直播电商是很难在定是伴随着娱乐消费场景而共生的。所以现在的直播电商平台都优先出现在抖音快手和淘宝上。 本质上抖音切走的块社交场景切走的是支持直播电商业务的基础。这意味着之前腾讯可以依靠社交流量 新加坡 whatsapp 号码列表 以高打低无往不利的商业逻辑在直播电商上可能将不会适用。 抖音依靠内容建立社交联系如今又可以再依靠社交联系反哺内容和电商。
所以年计划做直播电商的视频号必然会面临更大的阻力因为它需要持续和已经形成的视频浏览习惯和视频社交惯性去做对抗。 这将会是场艰苦卓绝的战役且腾讯在类似的战役上失败过许多次。 比如从年前后开始为了在短视频上占据有利位置也为了狙击抖音腾讯陆续推出了包括微视猫饼速看视频等款短视频应用。但毫无疑问这些产品最终都以失败告终了。
在这些失败的战役中产品的差距固然是个关键的原因但更底层的诱因是因为腾讯在逆势而为它对抗的不只是抖音而是已经成势的用户社交习惯。 个数据即可说明问题从用户量上来看视频号的大盘早已超过抖音和快手。根据《中国移动互联网半年大报告》的数据显示截至年月视频号的月活用户已经达到了亿。而到年月抖音的月活数据也不过亿快手更是只有亿。