谷歌产品管理总监谈如何制定第一方数据策略 [+ 新数据]

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在技​​术、经济和消费者行为发生变化之间，2024 年为营销人员带来了新的不确定性。我和你的想法一样，我购买了 Pepto Bismal 的股票。

因此，当我有机会与谷歌产品管理总监 Christophe Combette 聊天时，我想知道营销中有什么令人兴奋的事情。

他的答案令人惊讶：数据隐私和第一方数据。

我知道，我知道。现在向营销人员提及这些事情就像捅了马蜂窝一样。核心更新。iOS 更 阿尔及利亚电话号码列表 改。GDPR 和 CCPA。第三方 cookie 的未知未来。这就像 Billy Joel 那首歌的疯狂营销主题翻唱。

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但康贝特分享了这些变化如何使营销对消费者和营销人员都变得更好——如果你尽早开始并深思熟虑地出牌的话。

猜猜怎么着？我有一些基于数据的提示，教你如何做到这一点。

下面，您将了解 Combette 对第一方数据如何帮助您实现营销目标，同时通过保护客户的隐私赢得客户的信任的看法。但首先，让我们回顾一下第一方数据到底意味着什么。


什么是第一方数据？
第一方数据是您的受众（包括客户、访客、订阅者或关注者）向您提供或经他们同意收集的信息。例如忠诚度计划申请、简报注册或表单填写。