归因衡量就是对值得赞扬的人给予赞扬。有几十种归因工具可让您将功劳分配给数字或离线接触点。
归因衡量首先要选择与您的业务目标相符的数据模型。
一些归因模型优先考虑客户旅 德国电话号码 程早期的互动，而其他归因模型则将最多的功劳给予更接近交易的互动。
以下是首次接触归因模型中的营销归因测量场景：
潜在客户通过付费搜索广告访问该网站并阅读博客。
两天后，他再次访问该网站并浏览了几个产品页面。
三天后，他们通过自然的 Google 列表返回，然后通过注册新闻通讯在网站上进行转换。
得益于首次接触归因模型，付费搜索广告可获得该转化的 100% 功劳。
如您所见，选择“正确”的模型可能会引起争议，因为每个模型都会为客户获取路径上的特定互动或位置分配一定百分比的信用。
如果您的业务依赖于付费搜索、搜索引擎优化、线下和其他渠道，那么很可能在其中一个渠道上工作的某个人会看起来像超级英雄，而其他营销人员则看起来什么都不做。
理想情况下，在选择归因工具时，您将能够构建报告，以便比较不同的归因模型，以更好地了解哪些渠道和互动在导致转化或购买的特定时间段内影响最大。