这个术语在本文前面有关利益相关者的故事中已经提到过。大使用言语和行动传达使命。关于大使的部署，最引人注目的例子是红牛。与红牛合作的运动员在其运动项目中拥有一定的地位，并通过佩戴红牛头盔来表明自己“拥有翅膀”。大使还可以通过会员资格加入某个组织，例如哈雷车主俱乐部（HOG）。
来源：哈雷戴维森
大使也可在B2B 市场中得到有效利用。例如，销售翻新 Apple 产品的 Leapp，以及在公司内实施 Google 产品的 Google Cloud Partners，但无需 Google 付费。
5. 众筹者（联系性和参与度）
众筹者通过捐赠、（小额）投资或预订为某个组织提供资金帮助。最知名的众筹 华人海外数据 平台是2009年成立的Kickstarter，智能手表Pebble、棋盘游戏Frosthaven、旅行者背心等产品均出自这里。这些项目吸引了数百万美元的投资。每个项目平均筹集30,300美元的事实表明，200,000多个项目中的许多仍处于构思阶段（来源：kickstarter.com）。
来源：failory.com/blog/kickstarter-fails
或许更有趣的是看看那些失败的项目。即使资金已经足够，任何事情都有可能发生。销售价格太低、没有经验、生产问题、质量差或者公司被收购。多个项目涉嫌欺诈。这表明，成功并不能得到保证。