专栏 – 1748 年，第四代三明治伯爵约翰·蒙塔古 (John Montagu) 将大部分业余时间花在打牌上。他的问题？在他最喜欢的爱好中，他喜欢吃零食，但又不想弄脏自己的手。他想出了将自己的肉放在两片面包之间的想法，这样他就可以继续用干净的手玩耍。于是“三明治”就诞生了。#truestory我为什么要讲这个故事？因为你很可能永远不会忘记这一点。因为从现在开始你会把三明治和一个新的故事联系起来。一个直到现在还不存在的故事。
需要故事
我一直对人类对故事的需求着迷。两周前我和 RA*W Advertisers 一起去了戛纳国际创意节创意节。在这里，我结束了神经科学家Beau Lotto 的有趣会议“数据毫无意义！”神经科学解释了为什么。除其他外，他还解释了人脑如何为无意义的事物赋予意义。大脑如何根据以前的经验将完整的故事分配给随机观察。例如，看一下这张图片：
的实验。就其本身而言，上图没有任 巴拿马电报数据 何意义。直到我们让符号移动：
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现在，一个故事正在浮现。很迷人，对吧？您可能对小圆圈表示同情，对大三角形感到愤怒。你头脑中形成的叙述实际上并不存在。人们天生就会用故事来思考。当我们在某个地方认识到一个故事时，我们的大脑就会全速运转。但为什么？为什么我们如此着迷？答案很简单：故事最基本的形式是因果关系。这正是我们的大脑试图理解世界的方式。
故事最基本的形式是因果关系。
每当我们听到一个故事时，我们都会尝试将其与我们自己过去的经历联系起来。最美丽的故事是我们认识的故事，并且我们可以在其中投射我们的情感。故事越简单，就越容易。每个人都曾是海德和齐美尔动画中的圈子。
讲故事的新方式
这种对故事的需求也是社交媒体的基础。从来没有一个地方可以如此轻松地讲故事或听故事。随着社交媒体领域的每一次新发展，都会出现新的讲故事方式。然后我们开始讲故事。在 Snapchat 和 Instagram 上，也在 Facebook、WhatsApp 和 Messenger 上。