关键词研究是任何成功的 PPC 活动的基础。通过确定正确的关键字，广告商可以覆盖目标受众，提高广告相关性并控制成本。本文涵盖了您需要了解的有关 PPC 关键字研究的所有信息，从了解匹配类型到使用工具以及完善关键字策略以实现最佳广告效果。
什么是 PPC 关键词研究？
关键词研究涉及创建搜索者用来查找特定主题信息的关键词列表。它还包括收集有关每个术语的搜索量的信息，以及根据所使用的工具收集竞争水平的信息。
PPC 关键词研究随着时间的推移不断发展，Google 引入了自动化、更广泛的匹配类型和营销活动整合。这些变化改变了营销人员进行关键词研究的方式以及他们需要考虑的因素。
除了搜索广告系列之外，关键词研究还可以帮助建立展示广告 首席副总裁合规电子邮件列表 和视频广告的受众群体。企业可以通过定位搜索特定字词的用户来扩大跨多种广告格式的覆盖范围。
1.关键词的类型
PPC关键词研究：如何优化你的广告？ - 关键词的类型
在Google Ads等搜索广告平台中，有四种类型的关键字，称为匹配类型。这些匹配类型决定了您选择的关键字与用户搜索查询的匹配程度，从而影响您的广告展示的时间和方式。匹配类型分为正向和负向类别，每种类别都有其自己的特殊性和范围。
这些关键字将匹配包含关键字含义的搜索。这意味着用户的搜索将包含源关键字的变体或同义词。对长度在 1 到 3 个关键字之间的主要关键字使用短语匹配。然后，谷歌会将这个词扩展到具有相同含义的相关搜索。