什么是服务器端跟踪？
服务器端跟踪意味着通过服务器来测量您网站上发生的事件。这与大多数网站通过页面跟踪像素进行的操作不同。
什么是事件？
事件 是网站上发生的事件 。网站上会发生许多事件，例如，访问者查看产品页面、将产品添加到购物车或在网站上下订单。所有这些事件都是事件。
在大多数网站上，这些事件是通过跟踪像素来测量的。随后，它们被传递到外部工具，如 Google Analytics、Facebook 业务或其他分析工具。
这些工具可以使用数据进行分析并优化活动。例如，您可以为已将产品添加到购物车但尚未购买的人创建活动。由于这些人已经非常接近购买，因此他们转化（进行购买）的可能性比从未访问过网站的人高得多。因此，这些数据的质量非常重要，这也是我们将在本博客中研究的内容。
在本文中，我们比较了客户端和服务器端跟踪之间的区别 ，换句话说： 谁将数据传递给像 Google Analytics 这样的外部工具？
有两个选项：用户的计算机（客户端）或网站的服务器（服务器端）。
服务器端和客户端跟踪之间的差异
什么是服务器端？
服务器端意味着上述事件是从商店运行的服务器转发的，而不是从客户端转发。
什么是客户端？
使用客户端跟踪，用户的计算机会将访问者数据直接发送到外部工具。客户端跟踪有许多缺点，我们将在下面重点介绍。
客户端跟踪存在哪些问题？
广告拦截器确保客户端事件不会被转发
越来越多的用户安装所谓的广告拦截器，以防止其数据被网站共享。许多广告拦截器会阻止访客数据的转发。
网站成功页面的像素测量（客户端）
此外，为了衡量转化率，例如，用户必须加载相关（成功）页面上的像素。因此，如果用户在支付流程结束后退出，离开支付应用，并且没有返回网站的成功页面，则即使发生了转化，也不会被传递。
上述操作确保实际发生的事件数量与通过客户端跟踪测量的事件数量不同。
营销工具越来越多地使用自动化，其中根据营销活动的结果自动提高或降低营销活动的出价。
以 Google 智能购物为例，但在 Facebook 或 Instagram 营销中，通常会针对特定的转化（事件）进行竞价，以此来优化营销活动。
这些转化是被衡量的事件，例如：
购买
添加到购物车
产品视图
页面浏览量
这意味着这些事件的衡量变得越来越重要，并且营销活动的成功很大程度上取决于它。
您输入的数据越准确，活动的效果就会越好。
服务器端分析跟踪如何工作？
对于服务器端跟踪，事件在事件发生时（例如订单付款）从网站服务器发送到各种分 德国电报数据 析和营销工具。由于这发生在服务器上，因此广告拦截器和访问者无法返回成功页面等因素不会影响测量事件的数量。
当商品添加到购物车或网上商店的订单付款时，就会发送该事件，而不是依赖于网站上的像素。
服务器端跟踪与客户端跟踪的结果如何？
下面您将看到 Google Analytics 服务器端跟踪与客户端跟踪的比较。为了进行此比较，我们在一位客户的网站上设置了 2 个 Google Analytics 属性。一个属性的数据通过像素（客户端）测量，另一个属性的数据通过网站的服务器（服务器端）测量。我们正在并排比较 4 月份的结果，因此我们查看的是同一网站上同一时期的相同数据。