1. 成为有影响力的人
“首先，我们允许大量有影响力的人士加入我们的平台。这些人就是各自领域中所谓的‘英雄’。”对于这一影响力人士计划，LinkedIn 邀请了 2013 年最具影响力的 150 人通过博客文章在平台上积极分享他们的灵感。第一篇博客由比尔盖茨撰写，标题为“我从沃伦巴菲特那里学到的三件事”，立即引发了数千条评论。这一结果体现了高度的承诺，并呼吁扩大。
目前已邀请了 500 名活跃影响者。例如，作为内容营销人员，您可以关注 Dharmesh Shah（HubSpot）、Joe Pulizzi（CMI）、Steve Rubel（Edelman）和 Shane Snow（Contently）。但真正的挑战当然是自己成为一名活跃的影响者。越来越多的 LinkedIn 会员获得了这样做的机会：您已经可以注册在 LinkedIn 上撰写博客文章：https: //specialedition.linkedin.com/publishing/。未来几个月内，所有（荷兰）会员都可以选择发布所谓的长篇内容。
LinkedIn 顶级影响者
2. 明智地利用 LinkedIn Pulse
此外，LinkedIn于 2013 年收购了Pulse.me并将其添加到该平台。 Pulse 最初是一款让用户获取个性化新闻的移动应用程序。新推出的“LinkedIn Pulse”提供与用户在 LinkedIn 上关注的频道中的 LinkedIn 内容的集成。如果您通过 LinkedIn 帐户登录 LinkedIn Pulse 应用程序，您可以“喜欢”和评论文章，这些评论也会显示在您的 LinkedIn 个人资料上。 “Pulse 的技术融入了算法之中，因此尽可能多的相关内容会出现在你的时间线上，”Marcel 说。针对内容营销人员而言：如果您发布与目标受众相关的内容，它将出现在目标受众的时间线上。如果您想增加自己联系人之外的受众的曝光率，您当然可以赞助更新。
3. 使用 SlideShare 让演示文稿重获新生
当然，为了共享演示文稿，我们收购并整合了 SlideShare，即 PowerPoint 版的 YouTube。 “SlideShare 基本上已经成为了企业赋予其内容‘第二次生命’的图书馆。演示结束后，您可以将 PowerPoint 放在那里并进行分类。 SlideShare 可搜索并链接到您的 LinkedIn 个人资料。这会产生大量的内容，供其他人使用后查看，”马塞尔说。
SlideShare 本身提供了大量内容营销的可能性。除了演示文稿之外，您还可以使用它通过 LinkedIn 更新分发电子书和视频。您可以使用“取得联系”功能来获取潜在客户。事实上， Todd Wheatland曾就 SlideShare 撰写过一本名为《营销人员 SlideShare 指南》的书，由此可见 SlideShare 绝不仅仅是演示文稿的集合。
直到最近，LinkedIn 才有了所谓的“产品和服务”页面，公司可以在其中推广他们的产品和服务。这些现在已经被淘汰并且或多或少被“展示”页面所取代。对此，有人表示抗议，因为推荐被删除了，例如，YouTube 上的视频无法添加 冰岛电报数据 到“展示”页面。然而，“展示”页面可以与人们可以“喜欢”和评论的“更新”很好地结合起来。这使得这些页面具有动态特征，非常符合社交媒体的理念。此外，组织可以通过“展示”定位特定的受众，这从内容营销的角度来看很有吸引力。
5. 利用内容营销得分和趋势内容实现专业化
最后，LinkedIn 最近推出了两项新的业务服务：内容营销评分和趋势内容。这两个比率都可以为内容营销人员提供有价值的见解。内容营销分数通过目标群体的参与度来衡量您的内容的影响力。此外，还会将您公司的得分与同行的得分进行比较，并提供改进绩效的建议。此外，“热门内容”还针对最能引起您自己的目标群体共鸣的话题提供了宝贵的见解。
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“趋势内容对于每个组织来说都是有趣的。内容营销评分需要在 LinkedIn 平台上对内容营销进行投资，其规模应允许进行基准测试。公司可以将自己与匿名显示的竞争对手进行比较。换句话说，你可能会发现你在参与度方面排在第三位，而且你知道谁与你处于同等地位，但你不知道具体有哪两家公司排在你前面，”马塞尔解释道。
成功结合内容和联系
与此相关的是 Rick Mans 的故事，他通过“Content Loop”在 LinkedIn 上每月成功吸引 3,000 到 4,000 名新粉丝，这与此非常契合：“许多公司在社交媒体上都很活跃，但它们往往以产品为导向。而我们现在正处于人际关系更为重要的阶段。从产品导向到以人为本。诀窍是在实际销售之前建立关系，”马塞尔总结道。马塞尔自己最喜欢的篝火故事不是以人类为中心的，而是以女巫为中心的。观看视频，了解其具体工作原理！